京东上线“京东拼拼”，仍仅限北京、廊坊可购买

如何看待社区团购波澜再起？京东上线“京东拼拼”？

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序发布品牌升级公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为“京东拼拼”，并将对小程序图标、名称、logo等逐步更新替换。名称更换不会影响小程序使用体验，在后续版本中，京东还将不断优化升级使用体验。

社区团购是一种依赖资源整合的电商模式，与传统的电商模式不同，它主要针对蔬菜、柴米油盐等日用品，通过线上拼单的方式购买。社区团购的运营模式与拼多多类似，多个用户通过线上拼单的方式购买商品。随着社区团购的普及，它也逐渐挤压了周边实体店铺的生存空间，对传统的线下生鲜场景造成了一定的冲击。

虽然社区团购市场存在一定的市场泡沫，但是它也具有很大的潜力。京东进入社区团购市场，可以通过资源整合的方式，将更多的商品提供给消费者选择，同时利用其强大的供应链中台建设，为消费者提供更优质的商品和服务。这对于京东来说，是一个新的增长机会，也是其实现业务多元化的一种方式。

几年前的社区团购，让头部电商平台颠覆的梦想大到爆棚。然而几年间经过市场上的贴身肉搏，大部分社区团购平台都惨淡收场。一番洗牌后，有的退出，有的调整，而京东的京喜拼拼则是换了京东拼拼的名字“卷土重来”，也是令人关注。

京东在2020年底，组建京喜事业群，整合旗下多个社区团购业务，在几家互联网巨头中，京东可以说是杀入社区团购业务最晚的一家。刘强东高调进入社区团购，一度亲自带队在国内市场布局，高峰期整个事业群上万人。然而，京喜拼拼的发展却并不尽如人意，投入产出比，只有美团优选和多多买菜的几分之一。投入和产出不成比例，烧掉的钱并没有换来相应的规模，去年京喜拼拼开启解散裁员模式，原本在20多个省份的业务仅剩下北京等几家。

如今京东社区团购重出“江湖”，还是看好社区团购市场，也做好了充分准备。说到底，社区团购的本质就是零售生意。有了此前的经验，掌握着海量数据、先进算法，如果能够沉下心来洞察用户需求，解决市场痛点，在商业模式上持续探索，在科技创新上不断发力，走出“烧钱就能赚大钱”的误区，靠服务赢得用户和市场，京东拼拼也许会不一样。