雅诗兰黛业绩双超预期，中国市场引领亚太业务强劲反弹

对于美国化妆品巨头雅诗兰黛来说，过去的财年并不好过，销售额低迷，股价大跌，而主要增长市场亚太地区却恢复缓慢。这次公布的2023全年财报足以说明问题，而本文在标题和正文分析上都着重强调了增长，足见分析财报是有学问的。即便是很差的业绩数据也能找到亮点，就看你怎么分析，这大概就是统计学的魅力吧。

本文说截至6月30日的三个月中，雅诗兰黛的净销售额36.09亿美元，超出市场先前预期的34.8亿美元，同比上升1%；非GAAP每股收益录得0.07美元，好于分析师预期的亏损0.04美元。这里边就有意思了，实际上根据完整财报显示截至2023年，全年净销售额为159.10亿美元，同比下降10%；归属于雅诗兰黛公司的净利润为10.06亿美元，同比下降58%。所以实际情况是雅诗兰黛，不但面临着整体业绩的持续下滑，而且最要命的是净利润下降的厉害。而且摊薄后普通股每股净收益为2.79美元，上年同期为6.55美元。真实的全年数据都是在下降态势，所谓的增长则是好于分析师的预期罢了。而预期有时候本身就是看跌的。

参考文章中并没有明显的数据说明标题中的“中国市场引领亚太业务强劲反弹”。
上半年多数报道欧莱雅集团和丝芙兰业绩的文章里都说的中国业绩下滑或不如欧美，甚至在国内有文章大肆讨论“丝芙兰被年轻人抛弃”。
几次听到零售界朋友聊天说的也是今年国内香化卖得不如往年。

如何看待化妆品巨头雅诗兰黛业绩双超预期？中国市场引领亚太业务强劲反弹？

雅诗兰黛是一家全球知名的化妆品公司，其业绩超过市场预期，反映出该公司在全球化妆品市场的强大竞争力和领导地位。这表明雅诗兰黛在产品创新、品牌营销和市场拓展等方面具有卓越的能力和经验。

其中，中国市场在雅诗兰黛的业绩中扮演了重要的角色。中国市场已经成为亚太地区化妆品市场的主要驱动力，消费者对高端化妆品的需求不断增长，这为雅诗兰黛等公司提供了广阔的发展空间。雅诗兰黛在中国市场的表现强劲，也反映出该公司对中国市场的重视和投入。

然而，化妆品市场竞争激烈，不仅需要不断创新和改进产品，还需要不断提升品牌影响力和市场占有率。因此，雅诗兰黛需要继续加大投入，加强品牌宣传和推广，以满足消费者的需求，并保持在中国市场和其他国际市场的竞争优势。