华为旗舰店首批Mate 60售罄

1、辛辛苦苦两三年，一朝回到解放前，对于小米、OPPO、vivo这三大品牌来说，近期华为Mate 60系列的突然上市，对这三大国产安卓手机品牌可谓是噩梦，尤其是小米的高端战略，在小米 13系列刚有了些成绩之后，如何应对华为在高端市场的二度崛起，将是接下来的生死之战。

2、坊间现在对于华为Mate 60新机的讨论，主要集中于技术和中美科技博弈层面，比如最新的麒麟9000S芯片是不是让华为重新拾回5G的秘密武器，尤其是目前华为本身对这台手机是否支持5G语焉不详，甚至可以说是有意模糊，至于谁为华为代工了这块神秘芯片，更是各种传言，不过这个问题估计最后很难得到华为官方的明确答案，倒是A蛊市场的华为供应链企业获得了一次股价狂欢的机会。

3、事实上，华为Mate 60极为罕见的不开发布会先上市的举动，可以视为一次非常营销，除了将影响9月12日发布的苹果iPhone 15系列在中国市场的表现之外，最直接的影响还是小米、OPPO、vivo这三强的高端战略，毕竟华为手机在2020年时就是高端市场一哥，彼时还压倒苹果iPhone一头，其出货主力就是Mate系列，也就是国产安卓三强产品线最为薄弱的高端商务手机细分产品线，此番华为Mate 60系列颇有王者归来之势，对于小米OV这三强来说就面临极为关键的战略选择，是避其锋芒还是直接应战？

4、首先，最为直接的影响就是雷军苦战了三年的小米手机高端战略，过去一年刚刚借小米12和小米13两款顶级旗舰手机有了些起色，尤其是今年4月上市的小米13 Ultra，叫好又叫座，口碑和销量双丰收，成为小米在6000元价位手机的扛鼎产品，也被视为今年双11对抗iPhone 15的杀手锏，现在情况突变，小米又回到了遭受苹果华为双重夹击的窘迫局面，尤其是接下来的双11，小米要如何突出重围？

5、事实上，前不久披露的小米2023Q2财报还算不错，单季营收虽小幅下滑4%但超出市场预期，21%的毛利率更是大幅超出市场预期的19.9%，毛利率能够大幅提升，小米13 Ultra可谓是最大功臣，这也对冲了小米在印度市场的一系列利空，但此番华为借Mate 60系列重回5G行列，尤其是普通版和Pro版本5999元、6999元的定价，很明显是对着苹果iPhone 15而来，小米 13 Ultra则是被殃及池鱼。

6、不止如此，考虑到小米和华为在莱卡手机上的恩怨，在小米12系列上市之前，莱卡的主要合作伙伴就是华为，尤其是华为Mate系列和P系列，2018年之后就是借着莱卡的加持而迅速超越苹果iPhone，加上当时华为不顾成本的疯狂堆料，造就了华为在2020年成为中国5000元价位以上的高端手机一哥，某种程度上来说，过去两年里，雷军能在小米11 Ultra翻车后仍然能够在高端市场有所突破，莱卡的品牌加持功不可没，让小米13 Ultra 事实上成为国内拍照手机市场的最强手机，但现在华为Mate 60王者归来，虽然没有了莱卡的加持，但对于很大一部分用户来说，这似乎并不成问题。

7、从已经披露出来的Mate 60系列摄像头参数来看，仅就堆料层度来看，远不如小米、OV的最新旗舰手机，但是商务手机市场很特殊，并不是靠摄像头参数来取胜的。加上过去几年早已进入到计算摄影时代，华为依靠自己的鸿蒙4.0和计算摄影技术，以及强大的品牌号召力，在商务手机市场现在完全可以是跟苹果掰手腕了，这对于小米本就薄弱的高端商务市场来说，更是噩梦。

8、小米突破6000元以上高端市场主要靠两步棋，第一步棋就是徕卡加持的拍照手机市场，以小米 13Ultra为代表，这部分的消费者主要是极客、白领，第二步棋是折叠机，以小米 fold3为代表，售价在一万元以内，主打高端商务人群，不过小米在拍照手机上已经有所收获，但在折叠屏手机上还是处于试错阶段，举个形象的例子，小米高端战略已经成功了50%，可以走一步看两步，有更大的机会在折叠屏手机上有所突破，从而让小米品牌在商务人群中形成口碑效应，但现在华为借Mate 60王者归来，某种程度上来说，小米的高端战略又回到了原点，下一步似乎只能押宝到明年上市的小米汽车身上了，这对于任何一家上市公司来说，这种押宝无疑是生死局。

9、从资本市场走势来看，小米港股走势也颇为不妙，上周最高点一度接近13港元的近期高位，但现在又重回12港元下方，最新价格是11.5港元，小米股价距离10港元的生死线只有一步之遥，这还是小米年内已经23次回购，累计耗资近6亿港元，考虑到未来半个月将有苹果iPhone 15和华为Mate 60的新品发布会，小米又回到了那个被左右夹击的最困难时期，留给雷军的时间真的不多了。

站在消费者角度，华为Mate 60的最大卖点应该是全球首部面向大众消费者的卫星电话这一功能。虽然对于长期生活在网络覆盖完善的城市中的人群来说，这个功能很鸡肋。但是对于户外爱好者以及户外工作而言，这一功能有时候就是救命功能了。所以，去排队的人中，估计不少是属于这一类人群。毕竟商品无论广告吹嘘得有多好，最终能否得到理性消费者的认可就要看其实际水准了。

至于芯片这块，Mate 60主打的是国产能力再次提高，技术突破意义大于产品实际消费意义。有数据显示，Mate 60搭载的麒麟9000S处理器采用了5纳米制程工艺，相较于之前7纳米的工艺升级显著。可是这跟苹果今年推出的搭载3纳米的A17处理器和M3处理器的新款iphone相比，其实在技术上仍有差距。站在消费者角度上，大家主要还是在为情怀埋单。

理性来看，确实很多人想尝试下卫星通话，普通人用的话也确实不如基站，而且最重要的是长期开卫星电池续航怎么解决，所以心态尝鲜大过于实用。