百余部国产剧轮番上阵，暑期档剧集为何没有赢家？

影视行业在7月进入传统意义上的暑期档，与去年不同的是，疫情之后文娱放开，摧动院线、商演、旅游等多业态对观众的吸力增强，爱优腾茫们虽各显其能，百多部国产大剧大餐轮番推出，供观众挑肥拣瘦，豆瓣评分也是众口难调。对于多数观众来说，又一个暑期楼已成过去，最好的剧仍然是下一部。

相较于去年，平台侧对暑期市场的热度有比较乐观的预期。今年平台对于多少作品能达到预期，预定爆款能不能打“响”，也只能是战场场见真章。相较于去年，今年生活节奏回归正常，居家人群对剧集播放量的拉动效应不再；而用户对于内容升级的要求提升，让供给制造爆款的难度承压。不过，市场对刚性的头部内容需求是不变的，今年暑期特供，包括腾讯视频的《长相思》、《玉骨遥》，爱奇艺的《莲花楼》、优酷的《安乐传》等剧，还是口碑不错。

事实证明，有大量学生获得时间自由的暑期，更适合主流内容的释放，如古装奇幻、都市甜宠等行业传统手艺，头部IP+实绩顶流，如，杨紫的《长相思》、成毅的《莲花楼》、迪丽热巴的《安乐传》都是这个逻辑。近年来市场的多元化审美，也在影响着各家的“占坑”思路。悬疑成了“消暑”的家中常备，如爱奇艺的《不完美受害人》也收获好评。这个暑期已过，视频平台要进行各自的圈点，客户的评价很重要，当然也更需要自己的前瞻主见，如何打出秋季档、春节档，乃至明年的暑期爆款，可能从现在起就要开始发力。