自爆财务造假5个月过去了,瑞幸为什么还没倒?

就我学校的两家门店最近的营运情况来看，瑞幸依旧坚挺，该有的优惠券也还是有，只是味道一样一言难尽。至于瑞幸为什么还没倒？答案或许不在上层，而在我们的身边：还有人涌向门店，愿意掏出十几块钱买一杯打折咖啡，愿意给新品尝尝鲜。比起关注财务造假带来的恶劣影响和处置结果，大家更关心优惠券的力度是否延续。对于消费者来说，买一杯咖啡又不是投资，没有什么损失，不必在意门店现金流、企业盈利等因素，在这样的消费者基础上，瑞幸拓展社群运营，深挖私域流量，不仅没有“掉粉”，还在拉新上屡破成绩。
 
另外值得注意的是，近半年来咖啡市场在中国步履艰难。COSTA、星巴克等传统老牌都出现了门店关闭、营收下滑的新闻。这一方面给了瑞幸喘息的机会，瑞幸继续压缩成本打低价牌，或许能收纳一部分客源。但另一方面，这也可能是咖啡行业的红海走向下半场的预告，瑞幸面临着整体滑坡和新入局者的夹击，必须抓稳已有的客流，不让其流失。

大多数上市公司财务造假的目的是通过拉升股价来获取暴利，因此欺骗的主要是证券投资者而不是终端的用户。所以在瑞幸爆出财务造假后，消费者还感谢它"薅资本主义羊毛"来补贴中国消费者。从产品和运营端，瑞幸并无太大的问题，但采用低价打下的市场却不一定能保的住了。退市后，瑞幸的股东和管理层或许可以放下"最快上市公司"带来的虚荣，也无需再为股价和市值操心。这反而会让他们化耻辱为动力，更加专注于产品、营销和用户体验，而这才是瑞幸作为一个咖啡企业的根本。