iPhone 15系列发布首日：有电商平台超百万人预约

苹果15手机销售量如此被关注，是因为被赋予了更多的含义和衍生的内容。比如：与消费整体下滑是不是有关？是不是与消费降级也有关系？苹果手机本身是不是缺少创新和功能，无法打动消费者？在上述等等观点，都有各自分析的角度。
苹果15手机的销量可能出现上涨，也有可能出现下滑，但是这些销量的上涨和下滑更多是不是应该从市场需求、产品竞争力和竞争对手三个维度去探讨？
今天，我们和大家从市场需求、产品竞争力和竞争对手的三个维度来和大家探讨一下苹果15手机可能的市场表现。
1、市场的需求会不会出现“边际需求递减”效应
我们认为是这个情况是客观存在的。苹果手机进入市场这么多年，从苹果12开始能够打动消费的颠覆性创新越来越少，更多的是“挤牙膏”式点滴型创新。
随着市场容量的饱和度越来越高，如果没有颠覆性创新的产品出现，仅仅靠“挤牙膏”式的创新来维持和提升市场需求，很容易出现“边际需求递减”效应。
况且，苹果手机的定价策略一直是研究消费者心理的典范；苹果的CEO更多的是如果经营和管理好这家企业的产品，如何创造更大的收入和利润。
至于说，苹果15手机销量和中国消费者降级、消费整体下滑有关联？我们认为，暂时无法能够把两者关联起来；两者之间的关系并不能证明有非常紧密的关联。
因此，苹果15手机与市场需求之间，如果出现下滑更多地是因为出现“边际需求递减”效应影响。
2、苹果手机产品竞争力和苹果生态系统的竞争力
苹果生态系统具有更大的竞争力，而苹果手机只是整个生态系统中的一个价值承载点。苹果手机的竞争力和苹果手机系统、电脑系统等生态系统高度捆绑了。
我们可以这样认为：苹果手机的产品竞争力不一定能够完全“遥遥领先”，但是苹果生态系统的竞争力还是可以“遥遥领先”。
但是，苹果手机作为生态系统竞争力重要承载者，未来的道路任重道远，苹果15及以后需要更进一步的努力。
竞争战略之父迈克尔波特，在前几年提出了一个非常重要的观点——物联网时代的竞争战略，在这个观点中，他非常强调整合整个系统，以及整个系统的竞争战略。
3、竞争对手的实力
单纯从手机来说，无论不断进步的安卓系统，还是不断努力的华为手机、小米手机和三星手机，其实作为竞争对手，这些年的进步大家明确感觉得到。可以说，单从手机这个角度来说，苹果15面临着强大的竞争对手，竞争对手可以从价格、渠道、创新的功能上在某一时段超越苹果手机。
但是，这些竞争对手暂时无法对苹果生态系统发起太大的挑战；他们可以做到单个领先，但是暂时无法做到系统型领先。

自乔布斯定义苹果，改变人们生活的梦想，高端手机进入苹果时代，而且每年苹果新品发布都引来果粉追捧狂潮。在库克手中，苹果市值冲上万亿，然而却并不乐观。因为创新的乏力，苹果近年出品也总被指缺乏新意。今年秋季苹果iPhone 15发布，遇华为Mate 60 Pro提前阻击，让美国专业预测机构心里也没底，苹果股价下跌，投资者以真金白银表达失望。这一季的苹果新品发布也让库克感到空前的乏力。

苹果以创新占有市场，与此前的一揽众山小相比，到iPhone 14已经开始落寞，如今的iPhone 15创新不大，在果粉们看来，也不过是加一些新功能，加强一些小功能，吸引力自是不比从前。

实话说，手机做为电子产品，每年要做到大幅创新，让人眼前一亮，任谁也是难以做到，苹果也是尽力了。只能说现在人期望也是越来越高。不过人们也是承认iphone依然是世界上最好的手机之一，而且价格也的确卖得最贵。苹果门店前期待新品的果粉们依然排起长龙。不过今年同样的排队情况自然也在华为门店前出现。前几年华为受难，市场也是给了苹果风光的机会，如今，华为强势回归，苹果也将面临新的江湖时代。

如何看待手机厂商扎堆9月份开发布会？

手机厂商选择在9月份集中发布新机，有多重原因。

首先，新学年的开始意味着市场需求的增长。学生和家长往往会购买新的学习用品和电子产品，以适应新的学习环境。因此，这个时间段是手机销售的热门时期，手机厂商也倾向于在这个时候推出新品，以抓住这一销售机会。

其次，9月是一个具有象征意义的时间。人们更容易接受新事物，这也使得在这个时间节点上发布新机能够吸引更多的关注和消费者。

此外，对于许多企业来说，新的财政年度始于9月。在这个时间点，企业通常会制定新的市场推广策略和销售目标。新品发布会成为企业实现目标的重要环节，企业通过发布会展示新产品，与媒体和消费者进行互动，传递品牌形象和理念，并吸引更多的关注和销售机会。

最后，业内人士预测，9月新机的集中发布将带动下半年手机市场销量回暖。新品的发布通常会刺激消费者的购买兴趣，这也是手机厂商选择在9月份发布新机的重要原因。

果16开始画饼，果15也许是苹果股票做空的好机会。

不要舍不得不买 iphone，该出手时就出手，钱花出去了才是自己的钱。