“茅台德芙巧克力”价格曝光

从“酱香拿铁”到“酱香巧克力”，茅台是懂联名的，也懂如何去俘获年轻人的心智。很显然效果显著，过去这些天持续被茅台联名营销圈粉的不在少数，拍手称赞的说这些是很妙的营销点子，可以让更多人了解茅台，接近茅台，品味茅台；同时，对于联名款的的消费品从销量上也足以证明联名的成功。然而质疑的声音也不少，一些购买茅台酒的人会说，这种自降身价的方式以一种近乎讨好的姿态，是否是茅台这样奢侈品酒应该有的？“茅台飞入寻常百姓家”减少了距离感和神秘感，对于本就是被市场吵起来的茅台酒价格和股价是否也会有反面影响呢？

就我所知，世界奢侈品圈子里都认可一个不成文的规则，那就是不与其他品牌联名，或者选择联名的品牌极为谨慎，不是艺术家IP，就是和自己旗鼓相当的奢侈品。对于这些高端用品来说，他们想打造的是与普通消费品具有一定距离的存在，进而产生产品溢价。当然你可以说茅台也许没有把自己定义为奢侈品，想走的是高中低档皆可的品牌组合，那么，我想说现在中低端的市场渗透已经足够了，关键是怎样稳固茅台作为中国酱香白酒领军品牌的形象，千万要爱惜羽毛，切莫为了流量而舍弃长远的品牌身价。