双11前夕阿里腾讯合作深化，微信广告可直跳淘宝天猫

朋友圈可以投放天猫广告的确是互联网圈的大事。那我们来看下，到底是微信占便宜了，还是阿里获得了更多流量？

对干微信，之后由于可以直接跳转站外天猫，那么商家对于在微信生态内的电商体系搭建就没动力了。之前想靠着视频号起来的直播电商和微信小店也就更式微了。不过，好的一点是微信稳固自己流量入口的地位，进一步养成用户通过微信交易的消费习惯。而末来是否可以直接在微信使用支付宝就更值得期待了。

对于阿里来说好处很直接，多了一个曝光渠道，而且还是凯觎已久的微信流量，更多流量，更多订单，何乐不为。但长远来看，如果用户未来都在微信中完成电商交易，那么淘宝、天猫彻底沦为工具化的命运，无可避免。阿里其实非常忌惮上游流量被拿捏，这也是什么当年阿里率先屏蔽百度、微信的原因。

或许这种合作仅限于双11这些大促的节点，有点像品牌之间搞“限时联名款”的意思，而在平日可能还是各自为战。

阿里与腾讯合作，本质上是一种共赢的做法。
对于千千万万的天猫淘宝店的店主来说，现在可以在微信上发布他们的小店和商品信息。
对于亿万使用微信的人来说，可以在微信朋友圈直接看到来自众多淘宝小店的信息，并且可以很便利的直接转入淘宝小店。
对于淘宝网来说，可以获得来自微信的流量。
而对于微信来说，亿万微信使用者因为可以直由此进入到天猫淘宝，而增加微信使用率。
所以这是一种共赢的行为，而且应该不是一个短期的行为，通过这一次的双11合作，取得经验后，可以转化为长期的移动合作。
按照市场营销的规律，对于消费者来说，他在接受一个品牌的时候，更多的是接受某种品牌的一种主要的单一属性，比如，淘宝是一种电子商务的属性，而微信是一种社交的属性。
所以这两者的融合，对于强化各自的核心品牌属性，从长远看是有益的，可以更加强化这两个平台各自的关键特质，也有益于这两个平台的品牌影响力更加深化和扩大。
尤其考虑到像抖音，快手，小红书之类的小视频平台正在向电子商务和社交平台深度融合发展，所以阿里和腾讯的合作就更加显得必要。
（兆古德雪）