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今年月饼卖不动了,有平台销量同比下滑43%

2023-09-30 19:00
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9月29日中秋节,话题#月饼今年卖不动了#登上微博热搜第一。数据显示,某电商平台上,今年月饼销售同比去年下降43%。此外,月饼的线下销售也遇冷。不好吃、太甜、价格太高成为网友们不买月饼的主要原因。 | 相关阅读(每日经济新闻)
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刘水生

刘水生

零售业变革观察者

月饼不是用来吃的,月饼是用来送礼的,所以月饼销量下滑是送礼需求在锐减的一种表现。

回到之前的场景,自己买月饼吃是一方面,但超市与各种酒店推出的月饼卡之类的,几乎都是主打客情与福利这样的场景。

有一个好友告诉我,接下来好的生意的特点,是「必须买单」的类型,比如说私厨,看起来人均500-800元/人的客单价,但是它却是“必须买单”的刚需类型,试想你要招待一个非常重要的客人,Ta是你接着来某个重大项目的关键人,你会觉得3万元吃一餐私厨贵吗?只要对方能赏脸,你觉得一点都不贵。

基于上述案例,你会发觉月饼这种礼品它可有可无,不刚需,不是必须买。

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祢春娇

祢春娇

虽然中秋佳节对于讲究团圆的中国人来讲至关重要,但从很多年前开始我就变得不喜欢吃月饼了,大多数月饼油腻加上高糖高盐的滋味令人望而却步。相信跟我有同样感受的人不在少数。

没办法,时代变了。大家现在的物质生活跟七八十年代有了翻天覆地的变化,过去偶尔的重油重糖是对寡淡日常饮食的一次集中弥补,而现在大部分家庭已经走出了无肉下锅的窘境。并且现代工作岗位中体力工作的占比减少显著,对于盐分的需求就有所降低。此外,日常饮食中糖分摄入甚至可能都超标了。在这些改变下,重油重盐高糖的食品也就成了对健康危害很大的商品。

在当前的社会,传统佳节的代表食品也应该与时俱进地发生改变了。生产厂商需要走出舒适区,去创造既符合传统意味又符合当大众口味的创新产品。在这点上,清明节的青团厂商已经交出了很出众的答卷。希望明年的中秋,我们也能感受到新中式月饼带来的惊喜。

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微生物

微生物

如有神助,不谋而合

有毒!食品安全都保证不了,还吃什么吃?

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