李子柒时隔两年复出，将现身2023抖音美好奇妙夜

网红都有保质期，李子柒无法复制李子柒。田园生活的乌托邦下，李子柒后还会有源源不断的李子柒。

1、自从互联网社交平台诞生，网红这一概念也应运而生，只是网红就像“快消品”，红起来快消失也快，罕有能长盛不衰，比如初代网红芙蓉姐姐，早已消失在公众的目光之下，凤姐在远走大洋彼岸之后，也只是偶尔曝出一两句金句，那么在因为资本纠纷沉寂两年多的李子柒，此番复出之后会例外吗？

2、在回答这个问题之前，需要先弄清楚一个事情，假若你是操盘手，网红是可以复制的吗？个人的答案是很难复制，比如李子柒在2018年左右爆火之后，网络上迅速出席了一大批山寨版李子柒，其中甚至还包括某些落魄的娱乐圈明星，但是这些模仿者并没有能够有人达到李子柒的高度，这就说明李子柒爆红的背后，在必然性之外还有很大的偶然性，即使有资本的加持，可以在李子柒复出后提升其曝光度，但是当初李子柒现象的偶然性是无法复制的。

3、李子柒现象代表的是滤镜下的“田园生活”，说的夸张一点，在高压力快节奏的现代人生活中，“结庐在人境、偶有车马喧”的田园生活，可谓是现代人梦想中的乌托邦，而李子柒的视频，很大程度上就在资本的助推下，用那些极有画面感的镜头，重现了这种乌托邦，李子柒也成为了一种理想化田园生活的代名词。

4、只是，李子柒不是陶渊明，视频下的田园生活更只是浓厚滤镜下的梦境，不仅经不起推敲，也不可能真的让观众和粉丝重回田园时代，因此李子柒的变现模式只能是某些符号化的商品，比如李子柒牌螺蛳粉，但在其与微念和平分手之后，螺蛳粉这些商品应该是归了微念，李子柒必须另起炉灶，所以才有了这次跟抖音的牵手。

5、这种牵手可谓是各取所求，一方面双方早有渊源，字节跳动曾经是李子柒公司的股东之一，另一方面抖音也急需摆脱“说唱逗笑”的内容标签，需要一些更具高级感的内容，而成功打造了田园生活范儿的李子柒，无疑是最佳的选择对象之一，赌赢了当然是皆大欢喜，赌输了对于抖音而言也不过是一场试错而已，并没有太大的损失。

6、一个有趣的细节是，之前传闻李子柒牵手的快手，从内容调性的角度，快手似乎更需要李子柒这种高级感内容的加持，笔者相信双方也肯定有过接触，甚至可能都进入到实质性谈判阶段，但最终花落抖音，无外乎与快手的价格没有谈妥，毕竟快手是一家港股上市公司，在港股当下的状况下，快手必须考量投入产出比，其能够给李子柒资本方的条件有限，快手管理层对李子柒能否二次爆红，估计也是有所顾虑的。

7、事实上这也回答了笔者一开始提出的问题，李子柒能复制李子柒吗？答案已经不言而喻：可能性极低，所以笔者并不看好李子柒的此次复出，但对于其背后的新资本而言，这是华山一条路，并没有第二个选项可以选，抖音可以小赌一把，对于李子柒的新资本方来说，就必须是一场豪赌了，或者成功，或者失败，不可能有第三个选项。

8、有意思的是，李子柒现象型的传播是形象的典型的出口转内销模式，这也是微念的高明之处，形象地说，这种传播方式是典型的高举高打，利益各方都可以各取所需，李子柒得名，微念得利，地方也乐于有这样的“国际巨星范”又接地气的新乡村代言人，但在微念和李子柒彻底分手之后，新的资本方能否实现这种各方皆大欢喜的多赢游戏，在运营过程中将会是巨大的挑战。

9、最后，虽然李子柒很难再复制一个李子柒，但在海外视频平台，越南李子柒、加拿大李子柒早已纷纷出现，虽说没有达到原版李子柒几千万粉丝的高度，但也让普通人一跃成为当地的小网红。这又让笔者想起来几年前一度在国内大火的电影《小森林》，平凡女孩市子无法融入喧嚣吵闹的大城市东京，最终回到日本东北地区的小农村，重回那种日出而作日入而息的田园生活，这样简单的剧情，用画面和主人公的独白就打动了国内一大批“社畜”。因此，虽说李子柒也难以复制李子柒，但只要城市人困顿于钢筋水泥之中，永远不会缺少下一个李子柒的出现。

选择“2023抖音美好奇妙夜”之机复出，李子柒似乎要在沉默后爆发。两年间的一停一复，李子柒浴火重生，更让她的粉丝们充满期待。

两年前，正值大火之时的李子柒，与所属MCN微念因为IP归属权的纷争震惊业界。2022年12月，最终的和解，李子柒品牌，只属于李子柒本人。但这件事也带给MCN和网红们诸多启示。因为李子柒的停更，粉丝们同情期盼之心尤甚，这也为她的再次复出积聚了能量。

尽管因为李子柒断更，她在抖音、快手、微博三个平台虽然不可避免地掉粉，但有数据显示，她在抖音的粉丝量约为4919万、快手粉丝量约959万、微博粉丝量约2602万，B站粉丝量约761万，李子柒毫无疑问依旧是头部创作者。而李子柒其在YouTube的粉丝量甚至不降反升，订阅数也已经从此前1500万增至1770万，她依然是最有人气的出海创作者，李子柒个人IP的影响力可见一斑。

想当年，李子柒以优质内容爆红，并具长尾效应。如今的国内短视频赛道江湖，在李子柒曾开辟的流量之路上，也涌现出了大量同样是走新中式、东方生活美学、田园牧歌路线，以及聚焦三农、非遗等题材的创作者。李子柒的复出，是否能重新捍卫自己的江湖地位，大家也是充满期待。不过，这对于李子柒来说，也许不重要。她复出不走带货直播路，说明这两年她早已准备好，坚信用自己的方式带来更多优质内容，走一条属于自己的路。期待复出后的李子柒的精彩。