李子柒时隔两年复出,将现身2023抖音美好奇妙夜
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杨波
网红都有保质期,李子柒无法复制李子柒。田园生活的乌托邦下,李子柒后还会有源源不断的李子柒。
1、自从互联网社交平台诞生,网红这一概念也应运而生,只是网红就像“快消品”,红起来快消失也快,罕有能长盛不衰,比如初代网红芙蓉姐姐,早已消失在公众的目光之下,凤姐在远走大洋彼岸之后,也只是偶尔曝出一两句金句,那么在因为资本纠纷沉寂两年多的李子柒,此番复出之后会例外吗?
2、在回答这个问题之前,需要先弄清楚一个事情,假若你是操盘手,网红是可以复制的吗?个人的答案是很难复制,比如李子柒在2018年左右爆火之后,网络上迅速出席了一大批山寨版李子柒,其中甚至还包括某些落魄的娱乐圈明星,但是这些模仿者并没有能够有人达到李子柒的高度,这就说明李子柒爆红的背后,在必然性之外还有很大的偶然性,即使有资本的加持,可以在李子柒复出后提升其曝光度,但是当初李子柒现象的偶然性是无法复制的。
3、李子柒现象代表的是滤镜下的“田园生活”,说的夸张一点,在高压力快节奏的现代人生活中,“结庐在人境、偶有车马喧”的田园生活,可谓是现代人梦想中的乌托邦,而李子柒的视频,很大程度上就在资本的助推下,用那些极有画面感的镜头,重现了这种乌托邦,李子柒也成为了一种理想化田园生活的代名词。
4、只是,李子柒不是陶渊明,视频下的田园生活更只是浓厚滤镜下的梦境,不仅经不起推敲,也不可能真的让观众和粉丝重回田园时代,因此李子柒的变现模式只能是某些符号化的商品,比如李子柒牌螺蛳粉,但在其与微念和平分手之后,螺蛳粉这些商品应该是归了微念,李子柒必须另起炉灶,所以才有了这次跟抖音的牵手。
5、这种牵手可谓是各取所求,一方面双方早有渊源,字节跳动曾经是李子柒公司的股东之一,另一方面抖音也急需摆脱“说唱逗笑”的内容标签,需要一些更具高级感的内容,而成功打造了田园生活范儿的李子柒,无疑是最佳的选择对象之一,赌赢了当然是皆大欢喜,赌输了对于抖音而言也不过是一场试错而已,并没有太大的损失。
6、一个有趣的细节是,之前传闻李子柒牵手的快手,从内容调性的角度,快手似乎更需要李子柒这种高级感内容的加持,笔者相信双方也肯定有过接触,甚至可能都进入到实质性谈判阶段,但最终花落抖音,无外乎与快手的价格没有谈妥,毕竟快手是一家港股上市公司,在港股当下的状况下,快手必须考量投入产出比,其能够给李子柒资本方的条件有限,快手管理层对李子柒能否二次爆红,估计也是有所顾虑的。
7、事实上这也回答了笔者一开始提出的问题,李子柒能复制李子柒吗?答案已经不言而喻:可能性极低,所以笔者并不看好李子柒的此次复出,但对于其背后的新资本而言,这是华山一条路,并没有第二个选项可以选,抖音可以小赌一把,对于李子柒的新资本方来说,就必须是一场豪赌了,或者成功,或者失败,不可能有第三个选项。
8、有意思的是,李子柒现象型的传播是形象的典型的出口转内销模式,这也是微念的高明之处,形象地说,这种传播方式是典型的高举高打,利益各方都可以各取所需,李子柒得名,微念得利,地方也乐于有这样的“国际巨星范”又接地气的新乡村代言人,但在微念和李子柒彻底分手之后,新的资本方能否实现这种各方皆大欢喜的多赢游戏,在运营过程中将会是巨大的挑战。
9、最后,虽然李子柒很难再复制一个李子柒,但在海外视频平台,越南李子柒、加拿大李子柒早已纷纷出现,虽说没有达到原版李子柒几千万粉丝的高度,但也让普通人一跃成为当地的小网红。这又让笔者想起来几年前一度在国内大火的电影《小森林》,平凡女孩市子无法融入喧嚣吵闹的大城市东京,最终回到日本东北地区的小农村,重回那种日出而作日入而息的田园生活,这样简单的剧情,用画面和主人公的独白就打动了国内一大批“社畜”。因此,虽说李子柒也难以复制李子柒,但只要城市人困顿于钢筋水泥之中,永远不会缺少下一个李子柒的出现。
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选择“2023抖音美好奇妙夜”之机复出,李子柒似乎要在沉默后爆发。两年间的一停一复,李子柒浴火重生,更让她的粉丝们充满期待。
两年前,正值大火之时的李子柒,与所属MCN微念因为IP归属权的纷争震惊业界。2022年12月,最终的和解,李子柒品牌,只属于李子柒本人。但这件事也带给MCN和网红们诸多启示。因为李子柒的停更,粉丝们同情期盼之心尤甚,这也为她的再次复出积聚了能量。
尽管因为李子柒断更,她在抖音、快手、微博三个平台虽然不可避免地掉粉,但有数据显示,她在抖音的粉丝量约为4919万、快手粉丝量约959万、微博粉丝量约2602万,B站粉丝量约761万,李子柒毫无疑问依旧是头部创作者。而李子柒其在YouTube的粉丝量甚至不降反升,订阅数也已经从此前1500万增至1770万,她依然是最有人气的出海创作者,李子柒个人IP的影响力可见一斑。
想当年,李子柒以优质内容爆红,并具长尾效应。如今的国内短视频赛道江湖,在李子柒曾开辟的流量之路上,也涌现出了大量同样是走新中式、东方生活美学、田园牧歌路线,以及聚焦三农、非遗等题材的创作者。李子柒的复出,是否能重新捍卫自己的江湖地位,大家也是充满期待。不过,这对于李子柒来说,也许不重要。她复出不走带货直播路,说明这两年她早已准备好,坚信用自己的方式带来更多优质内容,走一条属于自己的路。期待复出后的李子柒的精彩。