握手言和？汉堡王强吻麦当劳

汉堡王与麦当劳的营销角逐有如相爱相杀的猫鼠游戏，从骄傲周活动到小丑回魂的创意构想，皆可体现两家企业在营销策略与消费洞察上的用心，此前甚至有过一场充满挑衅的拉锯战，汉堡王在芬兰赫尔辛基的麦当劳门店附近投放了站牌广告，只要你在麦当劳的门店附近点汉堡王，就能获得免费送餐的服务。汉堡王与麦当劳之间大多是针锋相对的较量，因而二家企业此番握手言和也更引人注目。

汉堡王的营销策略可谓花样百出，用麦当劳蹭热度算是惯用手法，例如2018年推出新APP时发起过到一家麦当劳店600英里范围内可1美分下单皇堡的活动，或者以一张自己汉堡发霉的照片来暗讽麦当劳汉堡防腐剂太多，不胜枚举。不过这次的广告一改火药味十足的风格，温情脉脉，这个创意在芬兰社交媒体得到粉丝点赞称“好有爱”，在美国社交媒体则有不少人抱怨称图片引起“感官不适”。这两家最大的汉堡快餐连锁均在新冠疫情中受到了不同程度的冲击，麦当劳二季度全球同店销售下降23.9%，汉堡王下降13.4%。