前三季度全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%

直播电商因为互动性强，相较于传统电商能带来额外的情绪价值，很好地烘托氛围促成消费。可同时，直播电商也带来了更多的冲动型消费，因此退货率比传统电商更高，无论在商家、消费者还是物流环节都加深了不同形式的资源浪费。以上是直播电商整体上的利与弊。

更进一步的，虽然搞直播的门槛不高，但是头部主播占据了绝大部分资源，因此真能从中赚到钱的人是少数。当然这很正常，因为大多数行业都是这样的格局。虽然这个行业二八效应显著，但它毕竟为一些在学历不高或者区域位置不好的人带去了新的赚钱机遇，短期来说对经济的发展有显著的促进作用。

只不过伴随强势集团对市场的快速占领，对很多人来讲直播已经不再是一条创造一夜暴富的康庄大道，绝大部分人最终的归属会是成为直播间背后的螺丝钉。

电商主播占商业领域就业人口的比例一直在上升。网上销售火爆，线下门店的销售额也在增长。从统计数字看，1.98 万亿是毛营业额，不是净利润。而由于价格打折带来销售量升高，总利润其实没有受影响。在 1.98 万亿之上仍然有继续增加的空间，与实体线下门店销售额相比，1.98 万亿的销量不算大。在疫情 3 年，网购人口和销量都在增长，对网络营销依赖程度强。而今年前三季度延续网购旺市，也显示居民消费能力和消费意愿在不断增强。未来，可以增加网购品种，改善物流能力，提高网购消费的层次，在价格和内容上多做文章。