茅台联名“论滴卖”？内部人士这样说
2023-10-25 16:30
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茅台通过两款联名“茅台瑞幸酱香拿铁”和“德芙酒心巧克力”，成为社交媒体顶流。当被问及内部如何评价这两次联名活动时，茅台负责人表示，“就像爱马仕的皮包不是每个人都有机会买，但是买块爱马仕的丝巾是普通消费者能够触达的。如果一个品牌长期买不到、接触不到、感受不了的话，消费者对这个品牌会漠视冷淡，甚至会有一些很复杂的心情。” | 相关阅读（腾讯新闻潜望）
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李广琛
近年来能看到，茅台为了培养年轻消费者的消费习惯，也做了一些尝试，比如茅台冰激淋，可惜这款冰激凌价格比较昂贵，并没有太受欢迎。而酱香拿铁的出现，让茅台在联名化上尝到了甜头，之后地酒心巧克力也是同样的方式。像这样的联名，价格低廉，自然里面可能之后一两滴茅台，这也是大家说茅台论滴卖，说茅台成了料酒的原因，大家这么说也没错。不过其内部人士拿爱马仕来说事，说爱马仕也推出了普通人买得起的丝巾，就能看出，原来茅台自己对自己的定位是爱马仕那样的顶级奢侈品啊。
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