奢侈品市场寒冬或已到来

今年以来，几大侈奢品巨头财报显示，全品类、全地区的业绩开始出现下滑。疫情期间的奢侈品热，到今年前三季度风向渐变，如今像是应了节气，开始进入寒冬期。奢侈品卖不动与经济大环境不无关系。

奢侈品一直以来都用涨价来对抗周期。奢侈品企业一直以来都比较乐观，认为自己可以抵御任何经济环境的影响。甚至在经济不好的时候，奢侈品企业都敢于不断涨价提升利润。LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至2023年3月份提价次数超过5次。越提价越抢购，与购买者“炫耀性消费“有关。

而在全球经济增长放缓状况下，消费者信心逐渐减弱。面对这样的困境，奢侈品的老套路似乎有点不灵了，涨价有点饮鸩止渴的味道，毕竟有些富人也在缩水，尽管有钱人对钱不敏感，但是花多钱去买奢侈品还是难免有些“冤大头”。另外一些Z世代、Y世代年轻财富拥有者，对于奢侈品的观念也在改变。如果富豪阶层购买意愿降低，而普通中产阶层又无力购买，奢侈品市场的需求大幅下降也是必然。

不过，有《晋书惠帝记》记载惠帝的故事，’及天下荒乱，百姓饿死，帝曰：‘何不食肉糜？奢侈品们也似乎不用担心，因此只要财富阶层是在不断增长，奢侈品就不愁销路。只是侈奢品企业也要多探探财富的味口，做到与时俱进。