史上最短苹果发布会：发布M3系列芯片和全新MacBook Pro

苹果3纳米工艺的M3芯片发布，挤牙膏的日子不多了？

1、10月31日早上八点，苹果今年的最后一场新品发布会，选择了美国当地时间晚上，北京时间早上，对于中国的果粉显得格外友好，不过在不到25分钟的发布会结束之后，不少资深果粉的疑问是：这就结束了？

2、在发布会上的，最重磅的新品当然是台积电代工的3纳米工艺的M3芯片，这也是目前电脑产品上首个采用3纳米工艺的产品，相比于AMD的5纳米，英特尔的7纳米，仅就工艺制程上来说，苹果就显得遥遥领先，在发布会上也不段跟采用英特尔芯片的老款产品做对比，动辄就是十几倍的性能提升，对于昔日PC芯片王者的英特尔来说，再一次成为了苹果新品的背景板。

3、不过，苹果很精明的对比的是英特尔第九代的芯片，而最新的英特尔芯片已经升级到了14代了，至于苹果自家的M1芯片，从苹果自己披露的数据来说，性能提升幅度就小的多了，如果从普通用户的角度，应该是察觉不到M1芯片产品与M3芯片产品的提升，从这个角度来说，苹果再的营销方式再巧妙，也逃不出挤牙膏的批评。

4、有趣的是，之前不少分析师预测苹果将在明年才正式发布M3芯片，原因是台积电的3纳米芯片良品率太低，这会导致苹果成本过高，以库克的精明，自然不会白花这个冤枉钱，但现实却给分析师打了脸，原因最后再说，不是苹果不想晚点发布，而是留给苹果挤牙膏的时间确实不多了。

5、回到苹果芯片本身，M3作为目前最强ARM架构的电脑芯片，自然要使用在苹果自家的MacBook Pro笔记本电脑产品线上，这也是苹果面向影视、音频、设计师等用户的生产力工具，2023版本的MacBook Pro，最大的变化除了M3芯片的加持之外，就是在银色和灰色之外，又增加了一个太空黑色，这也是苹果“科技以换壳为本”的老套路了，通过换颜色的方式激发果粉的购买欲望，虽然方法并不高明，但苹果却是屡试屡爽，相信这次也会不意外。

6、不过，对于绝大多数习惯了Windows系统的电脑用户，或者轻度使用苹果产品的用户，个人建议真的不用考虑M3芯片产品，除非你是一个科技极客，或者完全不差钱的用户，必然王思聪这种，从使用角度来说，Mac系统的操作逻辑跟Win11系统基本上就是英语和汉语的区别，至于那些已经习惯了Mac系统的老用户，M2与M1芯片的苹果产品，再战个三到五年是完全没有问题的。

7、电脑芯片性能过剩，这不只是苹果一家遇到的难题，AMD、英特尔两家也同样存在，只不过因为Win11系统下有各种3A级别的游戏，逼着电脑游戏玩家不段升级自家芯片，而苹果Mac电脑长期跟游戏绝缘，这也是为何苹果过去几个月一直在强化M3芯片的GPU性能，试图吸引游戏爱好者的最重要原因：游戏是芯片升级最大的受益者，苹果让3A大作登陆Mac平台，就让M3芯片这颗核弹有世纪的应用场景。

8、至于今年火爆的大模型领域，因为有英伟达这个怪物存在，苹果还很难分一杯羹，所以可见的未来，苹果要让销量见顶的Mac电脑重回增长轨道，就必须打开游戏电脑这个新世界的大门，不过考虑到目前大量3A大作都是通过转译登陆Mac系统的，苹果的算盘能否真正如愿，M3芯片的性能优势能否真正发挥出来，接下来的一两年会是关键时期，苹果还留了一个杀手锏，就是明年把M3芯片下放到999美元价位的MacBook air和iPad Pro新品上，对于一般用户而言，明年才是入手M3芯片产品的最好时机。

9、最后，苹果为何要选择在10月底，而不是明年再发M3芯片呢？答案也很简单，盯上游戏玩家的不只是苹果一家，另一个ARM的超级玩家高通也在虎视眈眈，高通上周刚刚在夏威夷发布了一款针对笔记本电脑的芯片Snapdragon X Elite，高通拿来做对比的背景板就是苹果的M1/M2芯片，高通这次不仅拉来了微软站台，还拉拢了联想、惠普、戴尔、华硕等一批PC厂商，计划明年推出采用高通芯片的笔记本电脑新品，高通主打的卖点正是苹果芯片的最大卖点：极致能耗比，只不过高通相比挤牙膏的苹果，在第一款ARM架构的笔记本电脑芯片上，就直接放了一个大招，虽然目前ARM版本的Windows在市场还处于边缘化地位，但在各大IT硬件厂商都在模仿苹果生态，追求互联互通全家桶产品的时候，高通放出的大招，应该是促使苹果提前发布M3芯片的重要原因。

所以说，在商业世界中，唯有竞争才能促进创新，消费者也才能够获得真正的实惠。

在发布会之前，大家早就料到这场发布会主要是为了发布苹果的电脑产品，现在看来确实如此。

除了发布其电脑产品以外，更引人注目的是全新的M3系列芯片，不过这场发布会一来好像只有直播而没有现场活动，二来只有30分钟，被称为史上最短苹果发布会，这确实有点一反常态，而在后来的说明中，苹果宣布发布会是依靠iPhone拍摄录制、依靠Mac完成剪辑包装的，苹果故意为之，或许有“炫技”的意思。