安踏宣布更改公司标志

国内服饰企业中，安踏这些年的良好表现是有目共睹的。通过对始祖鸟和FILA的收购扩宽了高端产品线布局，安踏儿童和FILA儿童拓广了产品年龄受众，另外Kolon和Descente则是进军专业运动装备。在打造旗下运动和户外品牌的矩阵上，可以说安踏实现了品类多样化的同时还保持了深耕运动服饰赛道的专业能力。

当然，只从品类分布不太能说明问题。从品类盈利能力来看，安踏体育年报数据显示其收益主要依靠的是安踏和FILA，其他品牌加在一起也只有8%左右。安踏一方面很明显地是以高端市场布局为主要策略，但是另一方面财务收入却跟其布局存在差距。收购到手的诸多品牌运营能力还须提高，否则容易让公司未来表现变得乏力。

最后还是回到改商标上，其实新商标跟旧的相比也就是加了ANTA这个英文名称，广大网友纷纷吐槽这样的简单改动却花费了200万挺不值。但其实这样的改动挺好的。商标是一家公司对外的第一印象，作为一家老牌公司如果商标大改容易在心理上暗示公司经营的不连贯性，因此简单修改会更合理。设计方看似简单地加一个英文名称，背后是在暗示公司将加大国际化步伐这一策略。