百事可乐前CEO去世，曾发起“可乐战争”

肯德尔一生中最精彩的一笔莫过于在1959年的美国博览会上说服了尼克松，让他介绍前苏联领导人赫鲁晓夫在媒体面前喝上了一口百事可乐。单凭着这张照片，百事可乐一举反吞了可口可乐在苏联附近地区的市场，想必肯德尔本人应该也是个幽默风趣的老头吧。
 
其实百事可乐和可口可乐在上世纪的“可乐战”特别有意思，甚至已经到了诙谐的地步，可口可乐的营销策略在于“可乐是神药”——能治疗神经衰落、头痛，甚至壮阳，百事则打“青春牌”——全明星代言、巨星带货，把可乐做成了年轻人的必需品。
 
两家公司在广告上也一直互黑，可口可乐嘲笑百事是便宜货，百事讽刺可口可乐难喝得连吸管都插不进，走到今天，百事可乐和可口可乐早已超越了竞争关系，正如2011年百事总监说的那样：“没有什么比那这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”
 

他将海军老兵的军人作风带入百事可乐，从一个饮料销售员，1963年执掌百事百乐帅印，直到1986年退休。肯德尔将百事公司打造成为全美快餐和饮料巨头，他通过兼并收购等举措，将百事可乐的销售额提高了近40倍。他开启知名的营销活动“百事可乐挑战”，以此发起“可乐战争”，撼动了其竞争对手——可口可乐的主导地位。

值得一提的是，在冷战时期，他亲手将百事可乐递给赫鲁晓夫品尝，将百事可乐成功打入前苏联市场，后来的“舰艇换百事可乐”营销案例，使百事成为当时世界上第六大军事力量。

为此，俄罗斯总统普京曾向唐纳德·肯德尔颁发俄罗斯友谊勋章，嘉奖他将百事可乐引入了俄罗斯市场，推动了两国关系的发展。

唐纳德·肯德尔的一生，书写了百事可乐不朽传奇。