如何看待“李佳琦双11收入250亿”？

2023-11-13 11:30

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今日有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。 | 相关阅读（新浪科技）

王磊Sans Wang

资深市场战略顾问，商业专栏作家

即使李佳琦团队不公布数据，但是根据市场的销量和销售价格的推断，这个数值也是非常大的，而且大得惊人。
在我们现在的市场经济条件下，有必要对这一“平台流量头部主播”现象有所关注和思考：
1、李佳琦团队直播带货是否拉动了整个市场的潜在需求？
从这个角度来说，李佳琦团队的这种直播带货确实在一定程度上刺激和拉动了整个市场的潜在需求，这个是值得肯定的。
因为直播带货这种模式，会让消费者冲动型购买和情感性购买，把未来或者潜在的需求提前释放。
2、平台经济发展到一定程度，是否需要坚持公平第一？
平台经济发展到今天，无论是淘宝、京东还是抖音、小红书；他们本质上都是市场的渠道，属于商业流通领域。
从市场价值链（Value Chain）的角度来说，商业流通领域也是创造价值和增值的一个环节。
但是，更为重要的是，商品流通环节过分追求效率，会导致整个社会价值创造和价值分配出现非常严重的不平等和不对等，企业的生产、企业的研发和创新在很多时候带来挤出效应。
因此，作为商品流通环节的平台，现在更应该追求“公平第一”，这才是对整个社会、整个经济的和谐发展有利。
不然，就会出现平台的头部流量企业形成垄断，对整个社会产生巨大的挤压，从而造成垄断带来的整个社会经济扭曲。这种情况的出现，会对整个社会的就业、经济布局、人们的价值选择带来严重的扭曲。
3、坚持公平的市场规则是市场经济发展的三大基础要素
坚持公平的市场规则是市场经济发展的基础要素，目前平台经济通过捆绑资本和主播带货的流量模式，已经对市场经济的公平性带来了巨大的挑战；虽然在一定程度上带来了所谓的“效率”；但是这是一种畸形发展的经济方式。
建议国家相关部门、平台相关企业尽快出台政策和规范，对市场经济中不公平的行为和具有形成垄断性的行为进行合理、合法、合情的引导和管理。

山居一隅伴孤鹤

美ONE团队预测李佳琦直播间双十一收入为250亿元，可信度应该是比较高的。虽然美ONE的预测金额不低，但按照去年双十一该直播间首日就达到215亿销售额的情况对比来看，今年的表现显然差强人意。

因为花西子眉笔事件，加上要求品牌二选一和签署底价协议等涉嫌垄断等负面消息的相继发生，李佳琦直播间掉粉不少。目前，不少人是抱着不太善意吃瓜的心理，才变得非常关心该直播间在本次双十一销量情况。

而且有消息称，美ONE早前有跟一些品牌方签订过销量保底协议。假如直播间双十一的销售不及协议预期，不仅该公司会有不小的经济损失，而且李佳琪这个招牌也将就此正式进入“熊市”。蹭李佳琦IP热度，这次可能是最后一次了，因此也导致不少人盯着他在双十一的表现找话题赚流量。