星巴克为何悄悄降价?
2023-11-22 21:00
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在四季度的财报中,星巴克整体收入在增长、同店销售额在增长、同店交易量也在增长,但平均客单价同比下滑3%。销售量、交易量双涨,客单下滑,引发了不少网友和媒体的猜测,“这是否意味着买星巴克的人变多了,但人们花费的钱变少了?”一个最直观的表现就是,在各大生活服务类平台上,可以买到19.9元一杯的星巴克了。 | 相关阅读(投资界)
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OliverKoh
用经济学原理很好解释:首先因为现在咖啡市场的竞品和替代品很多,所以消费者对星巴克的品牌忠诚度大不如前,这就使得星巴克咖啡成为需求量对价格较有弹性的商品;具有这种属性的商品,如果想要提高销售额,价格策略就应该是降价促销,因为需求量对价格有弹性(反应敏感),降价后会显著拉动销量增加,这样总收入反而会上升。现在星巴克的业绩数据就完美印证了这条经济学原理。
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祺琪
冥想实现身心平衡
在如今消费市场复苏势头并不好,而且市场上咖啡品牌层出不穷,竞争激烈的情况下,星巴克还能维持这样的增长,或许最大的原因就是其客单价在下降。从其财报上看,其平均客单价同比下滑3%,这不是一个小数字,毕竟星巴克在国内运营这么长时间,品类和质量都比较稳定,能将客单价下调这么多,估计星巴克公司方对当下市场竞争还是感受比较深刻,国产咖啡品牌的竞争确实让星巴克头疼,不然星巴克也不会硬着头皮降价这么多。
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引領Manuel
Ark Hills
现在的星巴克成了中年人失业的集散地,大家都懂得