美国“双十一”,中国卷
2023-11-26 17:00
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来自中国的Temu、Shein、TikTok,给今年黑五带来新变化。他们将活动周期拉长至20多天,甚至一个半月,依靠足够低的价格,争夺亚马逊的流量和订单;亚马逊也第一次将活动周期拉长至11天,包括一周左右的预热期,折扣力度与大促当天一致。此次黑五,也是全球电商格局变化的一个缩影。亚马逊最重要的市场之一、全球第二大电商市场美国,成为竞争的焦点。 | 相关阅读(财经十一人)
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东木
执大象 天下往
TikTok、 Shein、Temu等中国跨境电商有国内的供应链支撑,精通国内“双十一”的各种套路,对于美国“黑五”产生冲击,带动亚马逊原本两天的“黑五”和“网一”促销,发生改变,拉长至11天,然而时间的拉长并未让亚马逊达到预期,在与国内电商平台的竞争中不见本土优势,也是意料之中的事。
影响“黑五”的一个重要因素是,美国人消费发生的改变。在高通涨压力下,过去的大手大脚,不得不收敛,转向性价比高的低价产品,而这正是国内电商平台的强项。国内跨境电商出海靠得就是低价策略,包括后来的Temu为何短时间内实现赶超,如果你了解拼多多的逻辑,就能够更加看清楚。
今年的美国“黑五”,亚马逊也在原有的道路上前进一步,不过还要多跟中国电商学习和合作。未来的市场争夺显然将更加激烈。亚马逊的份额让位也是必然。不过大促的热闹背后还得算经营账,电商平台和供应商是否赚到钱,客户是否对所购产品感到满意,比起销售额来说,这可能是更重要的考量。
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张学峰
一位不断探索的经济人
中美经济周期不同步,但在周期运转方向上不能完全“反转”。我们应多与美国形成“交叉”和“错配”,在不同速率下实现合作共赢。多利用美国市场的溢出效应获得收益,对美在全球的影响力退缩,扩大中国的市场份额。不脱钩,加强金融市场的联结,培育本土市场参与者,壮大中国的资本力量,增强融资能力。
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Andy
客户是否对所购产品感到满意,比起销售额来说,这可能是更重要的考量。