茅台涨价无人跟?多款高端名酒零售价下滑
2023-12-04 13:00
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自茅台宣布提高出厂价以来,高端白酒的市场价格走势备受各界关注。然而,飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、洋河梦之蓝m6+等名酒产品的市场零售均价出现了不同程度的下降。第八代五粮液在朴朴超市售价低于一千元,青花郎酒在代理商渠道卖出939元等,都反映了白酒市场需求不振及渠道压力等困境。 | 相关阅读(南方都市报)
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假逍遥
Stay positive, and keep a growth mindset.
一般来说,由龙头企业带动的价格调整将更有利于向终端传导,也更容易带动其他企业进行类似的策略动作。然而茅台涨出厂价并没有带来零售价的同步上涨。原因是,茅台出厂价-指导价-零售价之间原本存在明显的价格差,而其他酒类与茅台也无法相比。而一些酒类销售在经济环境承压情况下,零售价格不但没涨反呈下降趋势。
企业产品调价受宏观经济环境、产品成本、市场供需等多方面因素的影响。茅台出厂价上涨最直接的酒厂利润拉升,股东获利,当地财政获益。对于提振白酒行业发展信心也是有好处,为行业高端、次高端产品的发展空间打开了天花板。然而今年以来,白酒行业价格倒挂、库存积压严重、市场竞争激烈,在提价方面企业都比较谨慎。
茅台在行业深度调整期有上调价格的力度,因为茅台的地位,也不是别人轻易能比的。但茅台开了个好头,对其他酒类也是注入了一剂强心针,尽管现在限于种种压力,跟涨不明显,甚至在零售端有回调,但从长远看,还是存在着上涨空间。
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大牌
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这报道反映了高端白酒市场价格的波动,供需关系在这一过程中发挥了关键作用。尽管茅台提高了出厂价,但这并没有直接导致终端价格上涨。相反,一些知名酒品的市场零售均价出现了下降,这或许是市场需求疲软和渠道方面的压力造成的结果。
报告还观察到高端白酒市场存在一些炒作成分,引发了一些消费者对价格上涨和产品质量之间关系的疑虑。从经济学的角度来看,这可能引起对白酒行业库存周转和渠道压力的担忧。同时,报告还提到了对高档白酒市场价格稳定性的关切。这一切反映了市场机制在塑造白酒行业价格体系中的复杂作用。