字节跳动与百度“搜索战事”再升级

搜索类产品设计有一个基本假设：用户的注意力是涣散的。也就是说搜球王“乔丹”的男性用户，如果看到了性感的三版女郎乔丹出现在结果里，会不自觉地去点击。搜麦当劳外卖的用户，如果首先看到了肯德基宅急送的电话，很大几率就改主意了。这就让搜索成了转化率很高的渠道。

急功近利的互联网产品从中可以赚不少钱。如果真的有点长期主义的精神，至少要在“广告”和“真实结果”之间划清界限。就好比媒体现在再穷，真正有节操的国际媒体，还是会在付费内容上非常清楚地标注“广告”两字，哪怕这篇付费内容已经写得很精彩。

百度在这方面已经没有节操了，人尽皆知，但是也不能怪他们，毕竟上市的压力在那里。字跳这方面却这值得观察，尚在梦想建造的阶段，可以把节操植入基因里。

字节跳动正在走向一个包罗万象的平台，在短视频上抖音VS快手，在内容创建VS腾讯，抖音电商和直播带货VS京东天猫，现在，终于到了百度。百度曾经能在B A T占据一席之地的主要原因在于其强大的搜索能力，尤其在pc时代，搜索引擎是重要上网入口。但字节跳动多面开花，布局各个互联网阵地时，几乎可以涵盖网民的各个应用场景，这时，在字节系的今日头条和抖音等进行搜索变得习以为常。

有了搜索量，广告自然会跟上。相比字节跳动的快速商业化，微信搜索依旧很克制。实际上，更多的广告带来的是更差的用户体验。微信之所以能成为国民App一个重要原因在于它是用户体验至上，这是微信产品的大智慧。

字节势不可挡的扩张态势有目共睹，几乎已触及互联网的所有业务，不仅保持着抖音短视频，今日头条资讯等传统强势，此前更一直高调涉足教育领域发力，如今又想杀入搜索引擎，和传统头牌百度挑战。想起此前流传的“字节将取代百度在BAT中的地位”，竞争似乎愈发白热化。

但是推出“搜索竞价广告”这一招，就难免引发一片嘘声了。众所周知，百度已经因此臭名昭著，“莆田医院”事件更是掀起舆论场的一致口诛笔伐，但这又确确实实是盈利最快捷，最有效的方式。字节又确实有着流量这一强大的议价资本。其实字节的内容从来不乏缺少深度，质量不高，甚至低俗等批评，它似乎也无意走谷歌那种阳春白雪的路线，就流量吃流量已经能让他赚得盆满钵满。其实谷歌也有广告竞价业务，但其处理一直受到用户的认可，比如页面依旧简洁，某些话题的排序依据坚持自己的原则。以字节的姿态和其“头条搜索”目前的页面状况，再加上很明显是盈利的目的，想要达到谷歌的水平显然差的远。和百度相比不要“有过之而无不及”就谢天谢地。不过这也让人无奈，互联网公司的发力点似乎总是那么急功近利，用户甚至只能在“两个烂桃子里选稍微不烂的那个”，字节作为出海的代表，被寄予厚望，到头来却还是这点格局，不免让人唏嘘。