羽绒服高端化困局：高价卖不动，千元内畅销

最近大家可以从一些现象看现在的消费趋势：钻石卖不动，黄金大热；羽绒服冲锋衣高性价比更受欢迎；进口车不再吃香，国产车继续爆发；更接地气的拼多多让阿里京东焦虑。大家越来越追求性价比和实用，摒弃面子消费，这是回归理性的体现。

我看看网上说，今年军大衣甚至花棉袄都很火，“土酷”而实用，而羽绒服，尤其高端羽绒服却是卖不动。其中一个主要原因是羽绒服太贵了，而一些昂贵的网红款羽绒服被人为炒作，却难以像某些奢侈品一样给人带来情绪价值。这样导致的结果就是那些本来基数就少的高消费人群不会认这个牌子，而那些实用主义的大多数则只能望洋兴叹，转而投向高性价比。

当然有些国产羽绒服品牌是为了打造高端品牌形象而推出了高价产品。这体现了我们国货的品牌升级意识，当然要支持，只不过“罗马不是一天建成的”，高端的品牌也需要时间的淬炼和受众的逐步认可，需要多一些耐心。

记得许多年前，父亲给我买过一件羽绒服，三百多块钱，穿着又轻又暖和，设计简约大方，穿着至今。除了亲情的因素以外，还有就是性价比相当高。“衣穿不炒”，真心希望羽绒服能够回归它本来价格，更亲民，更脚踏实地。