爱马仕铂金包售价突破10万

这几年来，大家工资没有涨，房价也涨不动了，唯一在不停上涨对就是爱马仕和LV这样的蓝血奢侈品的价格，其价格涨幅比理财看起来强多了。为什么奢侈品一直在涨呢，之前听到过一个说法，奢侈品希望保持其品牌的稀缺性，他们的目标客户是“不需要拿工资”的人，但是现如今节衣缩食拿工资的中产阶级甚至年轻人也开始买奢侈品，这降低了奢侈品品牌的调性，怎么样才能不让这个群体继续买呢，那就是涨价，涨到工薪阶层没有办法买的价位。

关于企业盈利：
第一，企业产能没有得到充分发挥，市场供给可以继续增加；第二，出厂价有降价空间，零售价有上涨空间；第三，企业成本控制难度减轻，原材料、能源、物流成本都有下降趋势，人力资源工资有上涨要求；第四，企业融资成本有潜在上涨压力，融资总额增长的政策空间受限；第五，出口收入减少。

爱马仕，2023年底对手袋、配饰和鞋履等品类进行调价。25厘米宽的普通皮质铂金包售价超过9万元，而28厘米宽的普通皮质凯莉包和30厘米宽的铂金包，零售价超过10万元。
这个事件，并不是“奢侈品提价”那么简单。这个事件，凸显了企业进行成功的品牌营销所遵循的创新原理和创新方法及创新知识。
在展开讲解品牌营销创新之前，我先揭开人类存在的模式。每个人，生下来就陷入到各种习惯之中，这些习惯导致大多数人安于现有的各种习惯，很难去追求完全不同于现实的生活。
在这种情况下，如果一个人或一家企业勇于发挥自身创造性力量，创造出独具个性和鲜明特色的产品和服务，就会引起大众的注意。但是企业的创新创造是要付出成本和代价的，产品和服务的“善”与“美”，也就是产品实用价值和美学价值越是趋向卓越，越是投入更高。
这就是为什么杰出的品牌产品总是比较稀少的原因。卓越的品牌产品和服务需要持续的创新，正是持续的创新才造就了品牌产品和服务的“独特性”和“非同一般的客户价值”。
真正具有独特性的产品和服务，总会引来很多的抄袭者和模仿者，因此必须运用持续的客户价值创新——实用功效价值，心理满足价值，美学欣赏价值，等等的创新，来保持自身卓尔不凡的品牌形象，产品和服务的价值。
同时，企业的外部环境乃至整个世界都在变化，因此企业一方面要针对客户需求而创新，一方面也要主动及时的顺应外界的变化。
这些就构成了企业创新的目标：创造和保持卓尔不群的品牌独特性；产品和服务更好的满足客户需求；顺应科技进步和世界的变化。
而创新的方法方式，则是要兼顾（1）科学的分析，（2）艺术和实用的组合，（3）对客户需求的深入、细致、前瞻性理解与洞察。
具体来说，包括且不限于：材料的分析和创新，工艺的分析与创新，科技的应用，艺术设计的应用，产品设计创新（迎合客户个性化需求，涉及产品某个或某些要素的改变），各种实用价值创新，当下流行时尚元素的组合，自然资源的分析与创新组合，各类传统文化文明成果的分析与创新（例如，好吃的食品，好的烹饪方法，好的服饰和建筑式样，等等）。
在创新的纷纷纭纭的方法中，为了不迷失方向，须要认清有关创新必须遵循的原理。我认为存在着以下三项“创新基本原理”——
第一，一个新事物，在被创造出来之前，是完全不存在的。创新创造始于人脑中的想法。
第二，我们的生活和工作，具有无限的可能性”。创新创造，拓展了人类的多种可能性。
第三，没有什么固定不变的事物，固定不变即是死亡。一个人，一家企业，不论大小，都可以每天、每月、每年创造大大小小的新事物。古今中外，所有优秀的企业，都在创造属于自己的特色品牌，创造让客户满意的商品，服务，包装，销售方法，生产线，价格（便宜或昂贵），并因此实现了企业的持续生存发展。
（兆古德雪）