这个冬天，爆火的为何是哈尔滨

经文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

这个元旦假期，哈尔滨很火，黑龙江很热，火到冰灯已经没有多少亮度，热到黑龙江已经结不成冰。而且，这样的火爆，这样的热度，远不会停留于元旦假期，而会延续到春节，延续到春节后。黑龙江的这波冰雪旅游，将对当地经济产生积极影响，也会对当地居民带来巨大的心理震撼。与之相适应的，就是整个元旦假期，旅游都是一个亮眼的符号。

也就是说，黑龙江不是没有经济增长点，东北也不是没有经济增长点，全国各地都不是没有经济增长点，而是没有寻找到经济增长的落脚点和突破口。如果每个地方都能善于挖掘本地经济增长的资源，相信中国经济一定会快速步入全面恢复和稳定复苏轨道。因为，这次的黑龙江、哈尔滨，只是在旅游方面稍稍发力，就已经产生了良好的市场效应，如果把发展的点选得更多一些，针对性更强一点，又怎么能不产生强烈的经济增长效应呢？

实际上，以旅游为突破口，从2023年的5月起就已经成为很多地方的一个经济抓手。特别是暑期的旅游热，更是让一些地方表现出强大的旅游市场开发能力，譬如西安，把大唐不夜城变成了人的海洋，而由头则是《长安三万里》。而其他具有很深历史文化底蕴的地方，也在亲子游的东风下，热闹非凡，复制了前些年春运场景，呈现“一票难求”格局。打好旅游牌，确实是2023年各地发展经济非常重要的手段，也是启动经济的重要抓手。

关键在于，抓经济不能僵化死板、机械教条，而要因地制宜、实事求是，旅游可以成为有些地方的经济抓手，不代表所有地方都可以发展旅游经济，或者把旅游作为主要抓手。冰雪世界，在北方、在东北、在黑龙江能够具有强大的旅游效应，到了南方，就是冷产业，不可能依靠冰雪发展旅游业。即便能够做出冰雪世界，也会成本极高，很难产生旅游效应。同样的，南方的优势旅游资源，移植到北方，也无法形成旅游效应。

更重要的，都把眼睛盯在旅游上，就有可能出现严重的形式主义，就会为了发展旅游业，盲目投资、非理性投资，造成资源的巨大浪费。譬如这些年来很多地方出现的人造旅游景观，有多少是成功的，又产生了多大的旅游效应。发展旅游业，也需要有创意，有标新立异，但是，真正的旅游业，还是要立足于已经形成的旅游资源，具有的历史文化以及自然环境，而不是凭空捏造。凭空捏造的旅游资源，再好也维系不了很长时间，无法形成可持续的旅游场景。对缺乏旅游资源的地区来说，需要的是结合本地的实际，发展其他产业。当其他产业发展好了，也可能带动旅游业发展。

值得注意的是，像深圳这样的城市，原本是没有可开发的旅游资源的，但是，旅游业似乎也很发达。原因就在于，深圳的产业发达，能够吸引大量的外来人口、外来投资者、外来人才，前往深圳考察、学习、参观的人也很多，到深圳洽谈业务的人更多。如此一来，也就给深圳的旅游业发展留下了空间，人造景观等也就能在深圳生根开花结果。也就是说，深圳是先有人流，才有旅游。

对其他地方来说，就应当从深圳的旅游业发展中总结出经验，好好地发展本地的产业，把适合本地发展的产业做大做强做优，外来的人员越来越多了，地方的影响力越来越大了，可能旅游业也就起来了，这就叫联动效应、连带效应、良性循环。撇开其他产业发展、撇开地方经济整体实力增强，盲目发展旅游业、开发人造景观，只会让地方的旅游业越走越偏、越走越没有发展前景。

这次黑龙江、哈尔滨的旅游火热，确实给冰雪经济增添了一抹新的色彩。但是，对哈尔滨、对黑龙江、对东北来说，显然不能单靠冰雪旅游，而要借助冰雪旅游火热的机会，从改善营商环境、投资环境、人文环境，转变政府的发展理念、发展思维，增强居民的新就业意识入手，在发展其他产业方面下功夫，让流出的人口、人才回归东北、回归黑龙江、回归哈尔滨，那么，东北振兴就大有希望，经济的内生动力也会大幅增强。

为什么是哈尔滨爆红，而不是北方其他城市？因为哈尔滨也解锁了淄博爆红的秘籍：打造全域旅游友好城市名片。无论是自发免费接送“南方小土豆”的市民车队，还是整顿割游客韭菜的商家，哈尔滨几乎全民展现出了对南方游客的热情。这让前往该地的游客彻底放下了长期以来的戒备，从而营造出了持续的集体狂欢。

除了解锁已有的淄博成功秘籍，哈尔滨还升级了专属于这个城市的独特秘籍：如果说淄博火起来是因为当地消费对游客一视同仁，那么哈尔滨主打的就是把游客宠上天。花样频出的宠爱汇聚起来，放大了游客对这座城市的好感。未来是否还有城市能在哈尔滨模式上实现突破，看上去应该挺难的。

当然，无论是淄博还是哈尔滨的爆火，都明显地展示出国内旅游市场出现了重塑。在未来的城市旅游市场竞争中，景点不再是营销的主体，全域氛围给游客带来的情绪价值才是重点。