江小白的“青春饭”：最好的文案，卖最差的酒?

业界知名的“文案写手”江小白，凭借把握80后90后心理，在年轻一代中一直颇具市场。但是另一方面，原有的老牌酒厂分分抢占年轻市场，江小白市场遭挤压，以及江小白自身一直为人所诟病的品质问题，使得江小白在发展中其实存在诸多问题。这次江小白的成功融资，如果能提升酒的品质，成功打通高端市场，对江小白今后发展将会是一个巨大的转折。

江小白成功的核心是精准的品牌定位+内容营销和社会化营销，而不是产品本身。曾经有调研显示，江小白的口感得分很低，这对于一个酒类企业而言是危险的。年轻消费者喝江小白这类白酒更多的是心理上的需求，有些甚至仅是为了自拍发朋友圈获得关注。现在，其他很多的酒类品牌也都在大力拓展互联网营销，江小白也面临了很大竞争压力，现在的多元化努力也是未来能够可持续发展。但消费者是喜新厌旧的，一旦江小白找不到更创新的表达，在产品力上无法取得突破，消费者可能会逐渐忘掉这一品牌。

这是典型的场景营销