如何看待苹果在中国罕见的优惠活动？

苹果象征性降价，国产机还要加把劲。
1、近日，苹果中国官网上线“迎新春限时优惠”活动，这也上了热搜榜的第一位，虽然苹果iPhone、Mac在电商平台降价促销是常态，但这次春节促销，不仅幅度较大（最高800元），而且涵盖了苹果几乎所有产品，虽然整体降幅约为10%，但考虑的苹果官方堪比爱马仕的价格刚性，这还是凸显了苹果在2024年的压力。
2、首先，苹果最核心的iPhone产品线，去年9月上市的iPhone15系列，虽然有一些微创新，但整体跟前两代的区别并不大，加上华为Mate 60系列复活，这无疑直接影响了苹果的销量，考虑到iPhone 15上市已经4个多月，尝鲜的果粉该买的早买了，这波促销显然是针对春节换机的人群。
3、除了华为Mate 60系列的直接冲击之外，近两个月搭载高通骁龙Gen3最新处理器的安卓机纷纷上市，显然也是针对“春节档”，考虑到其售价主要集中在3000元至5000元区间，对于普通版iPhone还是有一定的冲击，因此，苹果此番主动降价，也是以攻代守，在下一代iPhone 16还有8个月情况下，选择以降价来换销量。
4、至于苹果的Mac系列笔记本电脑和iPad平板，倒不是竞争对手有多强，而是苹果自身产品实在太耐用，比如此次降价的M2芯片Macbook笔记本，性能表现相较于M1芯片提升并不大，M3芯片的最新产品则不在降价的范畴，对于销量的刺激作用及其有限，甚至还比不上每年开学促销的力度。
5、iPad平板电脑也是如此，2023年苹果极为罕见地没有更新这条产品线，但对于普通消费者来说，即使还在使用着四五年之前的iPad平板，由于其流畅度也不错，也很难促动消费者换机冲动，而且iPad平板四五千元的高昂售价，相比于安卓平板，对于价格敏感的消费者来说，也很难考虑购买。
6、因此，此番苹果的春节促销，象征性意义更大，主要还是着眼于拉动iPhone 15的销量，对于Mac和iPad两条产品线的实际意义不大，国内电商平台的价格也早就低于了苹果的官方定价，对于在乎价格的消费者来说，恐怕也很难因为苹果仅10%的降幅就选择购买。
7、其实苹果真正的压力会在今年第二季度，不出意外的话，华为和小米上半年的旗舰产品将在三四月份推出，新品定价大概率也在6千元以上的价位，这两款新品都会主打更强的手机影像性能，对于一直在挤牙膏的iPhone手机来说，用户放弃苹果投入鸿蒙和小米阵营的几率会增大，尤其是鸿蒙原生软件的加持，在Mate 60系列热销之后，接下来的华为P系列新品值得期待。
8、正如去年有分析师指出的那样，从2020年到2023年上半年，苹果一直都处于躺着赚钱的状态，由于竞争对手孱弱，苹果根本没用进取心，从2024年开始，苹果看来必须要走出舒适区了，否则下一代的iPhone 16还是继续挤牙膏，重走诺基亚的老路，也并非危言耸听。
9、最后，相比于降价，苹果真正的后招是给产品换皮，比如将前几代的产品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元价位区间来搅动安卓市场，这是库克之前极为擅长的招数，既可以成功消灭了库存配件（屏幕、芯片、基带等），又通过下沉市场来贡献了销量，而且不会影响到苹果整体40%的高利润率，就看库克今年会不会再出这招了，如果出的话，最佳时机应该会在今年二三月份，消费者可以等等看。
总之，苹果促销之举，并不意味着高端市场易主，恰恰相反，苹果在中国市场依然是高端机的霸主，要扳倒这个巨无霸，国产机还需再加把力。

是符合品牌营销策略规律的，新产品上架享受着的原价购买、加价购买的优待，然后逐步过渡到优惠抵扣、打折促销、奥莱上架，打折越狠虽然有可能实现薄利多销，但也会对品牌形象有较大影响。而这种影响往往市不可逆的。几个不恰当单形象的例子，例如喜茶到蜜雪再回到喜茶这样的转变。
苹果自07年推出iPhone系列产品，在十几年间即使原价销售，消费者依旧愿意买单，不得不说在营销、设计、生态等方面确实非常厉害。智能手机行业已从蓝海过渡到红海，若仅凭借着iPhone开始优惠促销这一行为便开始判断苹果公司品牌影响力不复当年，我可能更关注苹果即将发布的vision pro，更期待它会对智能便携式产品行业带来怎样的影响。是在Meta和Pico之后重新点燃vr行业（就像在Nokia和Motorola出现的iPhone），还是像vr先驱们一样长期不温不火，值得期待。

这个新春限时优惠，其实就是苹果针对中国市场的一个节庆促销活动。如今我们居然能看到苹果在节庆时候做促销，真是要让人感叹一句活久见了。要知道，之前苹果全盛时期，是多么傲气。别说过年过节了，就连618和双十一这样的全民大促，苹果的促销也就是装装样子，象征性地给个十块钱的优惠券而已，如今这么大方，立省500，或许可以说明苹果对其去年在中国市场的业绩是很不满意的，这让苹果充满了危机，降价促销，或许是个不错的办法。

说明周期性经济危机已经来了，苹果什么时候降价过，以前刚出来最新款，都要排着队去买，还报道出来过，卖肾买苹果的新闻。
经济已经开始下行了，大家手里都没有余钱，苹果销量数据下滑，为了应对周期性经济危机，苹果必须回笼资金，增加现金储备，所以降价促销。
面对这种局面，普通人能做的就是，少消费多储蓄，不要被消费主义裹挟。

不如电商补贴，

谁家过年不吃顿饺子？尤其是随着华为生态环境逐渐闭环，目前只剩高端芯片一个短板，随着鸿蒙系统发布，逐步收回高端手机份额，苹果不需要做点什么稳定一下吗

苹果迎合中国消费者推出促销活动，背后的原因是苹果在中国的销售前景并不理想。iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%，尽管苹果的主力机型都经历了大幅度降价，但是还是未能阻止销量的下降。苹果作为一家上市公司，其股票评级已经被巴克莱银行的分析师下调至“减持”。苹果公司销量下滑原因有很多，在中国市场占主要的还是中美科技竞争对消费习惯的影响，此外，当前智能手机普遍性能过剩，苹果在人工智能方面并没有取得引领性的突破，难以激起用户的换机意愿。