俞敏洪冲向TikTok

世界人口已超80亿，中国人口14亿多，已被印度超过。仅从人口数字上来说，直播电商们出海空间还是很大的。随着Tik tok，希音、特木等跨境电商在海外发展迅猛，近年国内出海热潮叠起，俞敏洪凭借东方甄选董宇辉走红，开始进军海外也是恰逢其时。

新东方靠英语起家，自然是英语老师储备人才很多。董宇辉在东方甄选中的出彩，靠的就是英语特色。在汉语中会英语很吃香，那么，在国外的语言场景中，随着中国在世界影响力增大，既懂英语又会中文也会是优势。

国内供应链等运营系统，东方甄选也已经摸得差不多，这方面问题不大。所以借tik tok出海，俞敏洪的海外董宇辉打造计划，通过在海外的应用场景不断磨合，成功也是早晚的事儿。

跨境出海的生意对于东方甄选来说是一个增量市场。的确应及时开发，在我看来任何出海的生意都要做到一点，那就是及时本地化经营，因为中国跟海外市场的文化、经济、政治等等各方面都有很大差异。

就以TikTok和Temu最主要的美国市场为例，中美文化的差异可谓天壤之别。这种差异体现在TikTok直播上就更加明显，有些美国本土内容上的禁忌，可能国内看着无伤大雅；有些美国奏效的促销手段，可能在国内闻所未闻；甚至在美国，并不是需要一个跨境版的董宇辉在那里讲故事，教中文，而是另外一种更适合的带货模式。

所以，在我看来，东方甄选在国内招聘面对海外直播市场的内容运营人员，实际上还是以国内的思路在看美国市场。到不如转换思路，在目标市场当地进行人才的招聘，而在东方甄选国内这边也同时做好对接海外人才的准备。这就好比当年Tik Tok进入美国市场，也执行的是迅速的本土化战略，国内远程遥控显然不够高效。