SK-II再拖宝洁中国的后腿

SK-II是宝洁旗下的高端护肤品牌，以其独特的“神仙水”而闻名。SK-II星路有辉煌也有至暗，可谓命运多舛。十几年前经历造假风波，SK-II从低谷中缓过来，近年又因为福岛核污水影响，包括SK-II在内的日本品牌声誉和市场份额受到了严重的损失。宝洁在开年，对SK-II的表现可谓爱恨交加，但终究是难以割舍，只能希求新的一年有所起色。

早在去年一季度宝洁财报中，SK-II被指创新力不足，在中国步入艰难时刻，以至宝洁的增长部分被SK-II的负增长所抵消。宝洁公司年初公布去年四季财报，SK-II在大中华区的销售额下降了34%，成为宝洁业绩增长难以铺平的坑，也让宝洁高层感到忧虑。

有一个2022年7-9月商指针监测的17个电商平台面部护肤线上销售数据，SK-II排名第二，与雅诗兰黛、兰蔻体量相当，但是零售额和零售量同比都出现了两位数的下滑，SK-II线上流量红利见顶。尽管SKII的月销仍有百万级，但似乎只是打神仙水、小灯泡和大红瓶三个单品，爆品较少，产品线过于窄，这让SK-II在急速变化的中国市场，面临更多挑战。