东方甄选利润为何腰斩

东方甄选净利润下滑，很多人说是董宇辉开了另一个号，分走了很大一部分的流量，但其实与辉同行的利润，肯定也是归到母公司东方甄选的。在我看来，净利润下滑主要是成本和投资的剧增，东方甄选开展新业务，成立了自营产品都需要很大投入；除此之外，研发上线的“东方甄选APP”也有很大的支出成本。整体还能盈利已经很不错。

其实不能单单去看利润，销售额增加、粉丝增加，市场规模增加，自营产品增加，这就是很好的开始。再加上今年的董宇辉“与辉同行”赛道上的火爆。而且净利润下滑只是暂时的，还是很看好东方甄选以及“与辉同行”的未来发展。据说有计划开展tiktok海外业务，让更多的地方特产走出去何尝不是一件好事。

最后，个人认为影响东方甄选未来发展的，还是得摆脱抖音的影响，全靠抖音迟早被拿捏。自家的APP能否跑起来，自营产品，尤其是农产品这方面，能否跑通，这是关键。

一是直播带货的主播太多，明星效应递减；二是东方甄选的带货内容偏向农产品，市场竞争很强，销路分流；三是带货价格偏低，利润率和分成有限；四是由于小作文事件，观望者多，愿意掏腰包者少。从中长期看，东方甄选的营收潜力可以持续增强，利润会上升。