苹果营收重回增长，但大中华区压力更大了

苹果每年四季度财报都比较瞩目，因为事关全年的收成。大中华区一直几乎占有苹果五分之一的份额，因此影响自然巨大。单从2023四季度营收看，大中华区较同期下降较大，数据引发投资者的担忧，担心苹果正在失去其在中国市场的影响力。其实增长和下降也很正常，也不必过度解读。

回到两年前2021年的四季度，大中华地区的消费者展示出强大购买力，为苹果贡献了145.63亿美元的营收，同比增长更是高达83%。当时主要是因为来自智能手机业务，华为被打压，苹果国内无对手。

而去年的形势却不同以往。中国本土的竞争对手华为推出了备受瞩目的新款智能手机，被誉为iPhone的本地替代品，其他竞争者也在不同段位发力，苹果感到了压力，尽管为其最新型号提供罕见的折扣，也难见其功。而iPad和可穿戴设备的销售在中国尤其疲软，导致苹果在大中华区黯淡。不过苹果应用商店将有更多AI应用，苹果的创新力，也不容小觑，未来的中国市场也将会有更激烈的争夺。