奢侈品2023悲喜交加

这几年的明显感受是消费两极化越来越严重，一方面是奢侈品不断涨价还供不应求，另一方面则是廉价商品受到越来越多大众消费者的青睐。

可是在这样的消费环境下，中端和轻奢消费市场却因此承受了巨大的压力。这在一定程度上可以解释为什么奢侈品巨头们的业绩出现显著分化。因为各家公司在产品线上的比重设置存在个体差异。譬如，爱马仕去年收入大涨超过21%，公司基本上只走高端路线功不可没。而MK则是以中高端产品为主，因此营收下跌显著。

当然，消费者分化是业绩分化的诱因，最终还是要归咎于各家公司在应对市场变化时的策略调整的能力。拿欧莱雅举例，公司这几年的产品矩阵呈现出哑铃型，因此去年业绩表现出保持增长但并不非常强劲的状态。