春节后机票酒店价格双双“跳水”

春节人挤人之后，2024旅游会还是最好的行业吗？

1、三年不开张，开张吃三年，对于旅游业而言就应验了这句俗语。刚刚过去的春节假期，其火爆程度，无疑又让旅途中的人们大跌眼镜，尤其是越冬目的地三亚，回程一票难求的状况，更成为了网络热点，那么在2023年旅游业全面复苏之后，今年旅游业还会更上一层楼吗？笔者的答案是龙年网红城市依然会火爆，但景点热度将会大幅分化，对于从业者和游客而言，都会更加精明。

2、首先，旅游业作为三年最惨淡的行业，2023年无疑是超出预期的爆发式反弹，甚至可以说远超绝大部分传统行业，而龙年春节可以视为这波爆发式反弹的尾声，当春暖花开之后，接下来的五一、暑假、国庆这三个高峰应该会比2023年人流上稍微少一些，考虑到中产游客花费上的更加理智，那么未来无疑将走向穷游和奢侈游这两个极端。

3、所谓的穷游，并不是某些大学生那样的特种兵式旅游，而是开着私家车也可以穷游，但对景点的要求更高，过去那种购物中心式的传统景点，对于游客的吸引力大幅消退，尤其是那些靠着高昂门票创造出来的人造古镇，无疑将日落西山。出行时间上的选择，也会有不少人选择错峰游，正如春节假期后机票、住宿价格的大跳水，正是不少游客选择错峰出行的原因。

4、而且，不同于冬天里较为单一的海南、云南这两大旅游目的地，在春暖花开之后，大部分地区的气温都会回升到15度以上，这对于当下最具消费购买力又时间充裕的老年人群体来说，其选择无疑更多，更不需要扎堆跑去三亚看海、去云南避寒，而是有更多的目的地可以选择，换句话说，如何吸引这部分有钱有闲的游客群体，将是景区的最重要目标，在这方面，江浙和广东其实都具有较好的基础设施和人文基础，反观是一些网红城市，在这方面其实颇有欠缺。

5、举个例子，近些年出现的所谓网红城市，其受众主要针对Z世代，也就是90、00后，所谓的爆款营销也集中于年轻人关注的社交媒体平台，但对于50、60后其实没那么看重，但现在真正最具购买力的反而是50、60后群体，这种反差，恰恰是不少网红城市和传统景区的最大缺失之一。

6、不仅如此，伴随着星马泰对中国游客的免签，今年对于不少国内景点来说，游客被海外分流是必然要面对的挑战之一，考虑到星马泰本身极佳的旅游硬件环境，在春节假期小试牛刀之后，今年暑假才是分流的大头，这对于传统景区的压力会更大。

7、再举个例子，国内有不少上市的景区，但2023年有个很有趣的现象，游客报复式增长，这些上市景区的业绩却是不涨反跌，表现在股价上就是跌跌不休，跟行业的春天显然是背离的，倒是像携程这样的OTA平台，股价已经完全复苏了，而且在春节期间还再上一层楼，这就可以视作机构投资者在用脚投票，潜台词也是游客虽然多了，但景区的收入未必水涨船高。

8、其实这对于国内绝大部分购物中心式旅游的景区来说，2023年是增客不增收，而在2024年之后，就是增客很难，增收更难了，加上社交媒体的发达，过去那种五花八门搞钱的“肥羊式”增收方式也不可行，那就真的需要考验景区从业者的内功了。

9、都说互联网行业很内卷，其实国内旅游业是最先内卷的，所以才会有零团费旅游，最终搞成了一地鸡毛，也让不少依靠旅游收入的省份现在还在受其影响，要如何在龙年实现增客又增收，将购物中心式旅游变成养老体验式旅游、中产休闲式旅游、全家乐旅游，应该都是突破口之一，而对于游客来说，除了名气之外，也应更注重旅游真的获得了什么，不应该是那种走马观花的出行，而应该让身心愉悦，让自身健康长寿，这也应该是国内网红城市和景点需要发力的方向，毕竟老龄化之下对旅游业是机会。

过去形容卖古玩古董的，三年不开张，开张养三年。现在是假日游，机票、酒店各种费用疯涨；有的旅游目的地，在假日，暑期，通过一段时间的生意，养活一年时间的生活。高峰期的人满为患，出游体验欠佳，且费用高涨给出游者造成不小负担。而高峰期后，无论出行还是酒店的费用大降，正是出行的好时机。因此呼吁错峰游，让游客少掏腰包，看来也是好意。

不过这样的错峰出游对于一些自由安排时间的人来说是可以考虑的。只不过如果要是一家人的出游可能涉及到有些人是公务人员、上班一族，以及学生上学等，恐怕就很难达成家庭出游的目的。当然如果能够请休假自然也可以这样去操作。不过国家规定的法定的节假日，给家庭出游提供了便利。一些旅游目的地的配套活动的安排，也是瞄着假日经济。所以错峰出游建议虽好，可是具体执行起来，对大多数人来说，可能并不现实。