阿迪达斯撕掉“没有不可能”标签

2024是个体育大年，阿迪达斯换了口号冲喜，以期重塑品牌形象，突破发展僵局。这也是品牌们经常做的改变，毕竟体育的竞技功能不是唯一，而时下所倡导的健身和快乐文化，也将让竞技体育多一些柔和的色彩，阿迪达斯也想给体育运动打上一个快乐的标签，从而让它的鞋能为更多人所接受。

实话说，阿迪达斯和定价在四位数甚至五位数的高端运动品牌相比有不小的差距；和国产运动品牌相比，没有性价比优势，且国产运动品牌的设计更受本土消费者的青睐。消费群体的想法在悄然发生改变，高收入群体青睐小众高端的商品和服务，而大众群体则趋向于选择性价比更高的产品。这无疑让阿迪达斯近年来在运动品牌这个领域，陷入了“夹心饼干”的尴尬境地。

阿迪达斯常被很多球鞋收藏爱好者吐槽贝壳头、椰子等款式老旧，没创新，在大中华区销售显现颓势。同时李宁和安踏国货受欢迎，也让球鞋玩家抛弃阿迪达斯等海外品牌，而青睐国产品牌。阿迪达斯全新品牌主张“喜欢不为什么”的新定位，或许能重新赢得粉丝的喜爱。