雅诗兰黛旗下多个品牌涨价，最高44%

奢侈品牌不定期调价已经屡见不鲜，尤其每年一季度中后段，是消费品集中调整价格的时期。然而雅诗兰黛此次调价，我个人认为比常规操作多了一些复杂情绪和无奈。整个2023财年，雅诗兰黛集团的业绩都在下滑，而中国作为主要消费市场之一，表现也完全不如前些年。这也是让雅诗兰黛管理层很头痛的问题。难道市场表现不佳都要归咎于疫情的长尾效应和成本上涨吗？其实不然，毕竟一些竞品公司在当前的大环境中还能保持连年增长，那这又怎么解释呢？

我个人觉得，根源可能在于品牌力。如果说10年前，雅诗兰黛是高端化妆品牌的代表，那么近几年，雅诗兰黛在中国的品牌“祛魅”正逐渐显现。中国许多年轻的消费群体、新生代消费力量似乎不再向以往那么热衷于这个品牌了，认为那是妈妈辈在用的东西。而且，国货护肤品化妆品牌的崛起也为老牌奢侈品牌带来了不小的冲击。这么看来，雅诗兰黛的市场表现确实面临着重重挑战。

此次涨价，可能也是雅诗兰黛为了增长营收不得已做出的决定。确实，提价会在多方面带来好处。比如提升品牌形象，彰显高端定位；同时这也是一种促销手段，至少市场上会掀起一波讨论，唤醒某些“沉睡”的顾客。很多案例也证明，适时提价是促进客户消费的有效措施，在短期内对提升业绩有帮助。

然而，一个事实是，涨价一定不是提高品牌营收业绩的最佳策略。从品牌长期发展的角度看，雅诗兰黛高管们确实需要仔细斟酌了。如何使品牌获得新生代消费者的青睐，保持长青，这是需要仔细思考的问题。