行业遇冷,Sandro和Maje在中国市场难逃冲击
2024-03-06 16:00
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旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot的法国SMCP集团近日发布2023年业绩报告。销售额增4%至12.31亿欧元,净利润从上年的5100万欧元下跌到1100万欧元。包括中国在内的亚太市场录得最高的销售额增幅,为10.6%,销售收入则为2.55亿欧元。但SMCP集团却在财报中称,中国市场的业绩表现低于预期,计划未来将中国市场的销售网络规模缩减约15%。 | 相关阅读(界面)
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徐俊豪
Sandro、Maje和Claudie Pierlot这几个国外服装品牌在中国的现状,不禁让人想起了这几年来推出中国市场的几个国外服装品牌,比如Topshop之类的。Topshop等几个会外快时尚时装品牌退出中国,暴露了国外服装品牌在中国市场的水土不服。虽然Sandro、Maje和Claudie Pierlot定位跟Topshop这样的快时尚品牌很不一样,目标消费者大相径庭。但是从各个社交媒体上我们能看到很多对Sandro、Maje这几个牌子对吐槽。从这里可以看出,虽然定位不一样,但是在中国市场水土不服的状况是一样的。这种情况下,再叠加消费市场的萎靡,其业绩自然很难看了。