狂砍一半品牌，可口可乐也撑不住了
2020-10-07 19:00
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据多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。报道称，可口可乐CEO詹鲲杰认为，在淘汰上述小型品牌方面，“我们不够果断。”因此，在业务重组战略的推动下，可口可乐计划将旗下全资或部分拥有的全球500个品牌削减一半以上。
首个确定即将停产的产品是ZICO椰子水，同时可口可乐还计划停止零售店销售休伯特的柠檬水，关闭奥德瓦拉果汁和冰沙等产品业务。 | 相关阅读（证券时报）
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张程
证券投资行家
在新冠疫情冲击下，大企业也不得不更多地考虑成本收益，收缩战线，果断砍掉长时间盈利差的品牌和业务，集中资源到优势品牌和优势业务上，以及有增长潜力的业务上，缓解供应链压力，力图以最低成本实现最大效益。不过这也不是可口可乐第一次砍掉“僵尸品牌”。过去两年，该公司一直在分析哪些品牌、产品、口味和包装表现落后，光是去年上半年就砍掉了超过275种产品。
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