阿迪达斯30年来首次亏损

阿迪达斯将2023年的亏损归结于美国运动服装零售商面临高库存问题，但是同样作为运动服饰品牌的New Balance2023年在美国的销售额却同比增长超20%，此外lululemon的2023年第三季度财报显示其北美业务净营收增长12%。因此，阿迪达斯这样的说法是有些令人生疑的，可能公司自身经营上存在更多问题需要深挖。

当然，红海危机令其雪上加霜这事可以理解，毕竟运费上涨是不争的事实。不仅是阿迪达斯，耐克、苹果等企业也因为依赖亚洲供应链而受到了红海危机的影响。这次危机让不少跨国制造企业更加重视重塑其多元的供应链以应对地缘冲突频发带来的经营压力。可是这需要相当长一段时间。假如红海危机持续发酵，那么阿迪达斯等企业的确将在2024年面临堪忧的库存积压和上新不及时的压力。