英国连锁护肤品牌The Body Shop破产

在我看来，Body Shop衰落乃至最后破产的一个重要原因就是没有进入中国大陆市场。
要知道，作为国际巨头的欧莱雅，其最大的单一市场之一就是中国大陆市场，这样一个集人口规模和护肤需求的市场，是支撑起众多国际护肤和美妆大牌的重要营销阵地。无论是欧莱雅还是雅诗兰黛，这些巨头及其旗下的子品牌都无法忽视中国市场，反而会持续深耕，不断拓展。而Body Shop未进入大陆，表面是因为产品合规问题，但深层次的品牌政治倾向或许才是根源所在，懂得自然懂。
其实就算没有进入大陆市场，BodyShop的品牌和产品在欧美等发达国家市场也越来越尴尬，他既不是头部又不廉价，居中地带。通常这种上不上下不下的品牌最难受，既要面临和高端品牌在创新上的竞争，又要和相对廉价的产品打价格战。而恰Body Shop在这两种策略上都没有做得很好。多年来在产品创新上显见有建树，所以逐渐走向衰落也是可以预料的。
BodyShop的破产又给众多跨国消费品敲响了警钟，首先就是面对中国这样一个巨大的消费品市场是无论如何不能忽视的；然后，“打铁还需自身硬”，只有持续的产品创新，紧跟市场需求才能立于不败之地。