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美宝莲跟百货公司说再见

2020-10-10 14:30
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百货公司里的美宝莲专柜正在消失。这跟新冠肺炎疫情并无直接关联。上海地区一位美宝莲直营店的店员告诉界面新闻,今年6月,美宝莲已从上海当地的百货渠道集体撤出。百货渠道专柜亏损,是美宝莲放弃这一渠道的主要原因。

就此,欧莱雅中国对界面新闻回应称,“为满足消费者需求并强化作为高街品牌的形象,美宝莲决定对线下渠道进行战略调整,从之前的百货公司柜台渠道转向线上线下联动的体验式门店。” | 相关阅读(界面新闻)
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大狗文

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显而易见,百货公司和商超作为大众彩妆品牌的渠道早就不香了,美宝莲撤出百货公司是完全合理的布局。而且从当前营销策略来看,美宝莲不是简单的围绕着产品,更多的是侧重线上线下与用户的沟通上,优化每一个营销接触点,以带动更多的线上线下用户将交流转化成消费,这些都不是通过百货公司的传统渠道可以实现的。美宝莲今年还新开上海潮玩概念店,试水5G和AI技术的互动直播,预示着会趋向于科技化、规模化发展,前景可期。

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无极

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对于百货公司而言,是否会逐步失去类似的品牌、渐渐沦为简单的场所提供方;而品牌逐渐走向自营店

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白日梦想家

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要什么自行车

当下随着电商经济的发展,消费者消费习惯的改变,百货商场已经不再是消费的主战场。美宝莲退出百货商场,将目光放在更长远的地方,是大势所趋。

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