背刺联名IP，名创优品道歉有用吗？

近年来，国内消费类品牌与IP搞联名已经成为了热门的商业玩法，尤其是针对年轻人市场的潮牌几乎没有不这么玩的。数据显示，名创优品是国内联名市场的重要玩家，前后已经与约100个IP展开过合作。虽然理论上来讲联名市场是一个双赢的策略，但实际操作过程中却存在风险。

以本次名创优品“背刺”联名IP事件为例。表面上看是因为名创优品方面没有尊重Chiikawa的精神内核，但事实上可能是因为品牌方和IP方并没有如消费者认为的那样展开密切合作，导致品牌方对联名的对象并没有深入的理解。更简单直白地来说就是他们的合作可能单纯就是为了圈钱，并没有用心地去考虑如何更好地迎合消费者。所以，这事名创优品有错，IP方同样存在不小的问题。

另外，名创优品本次的危机公关做得也挺差的。开除一个人根本解决不了问题，反而给人一种草草推卸责任的意思。如果我是该品牌的公关，就会第一时间跟IP方协商共同处理，把问题归咎于品牌开了个不合时宜的玩笑，并没有侮辱IP的意思。