Zara近期接连关店，要撤出中国？

Zara和Topshop、HM 等等都是欧美快时尚品牌，在过去的很长时间里，中国市场都是其最大的市场之一，只不过在这一轮新消费浪潮中，这些个快时尚品牌似乎失去了中国年轻消费者的心。Topshop已经撤出中国，HM看着店里也是门可罗雀，ZARA现在撤掉很多店铺，也让人怀疑其是不是要撤出中国。

不管其是否要撤出中国，说实话，进店里看看ZARA的衣服就知道为什么同样是跨国品牌，优衣库深受消费者欢迎，但是ZARA就到了要撤店的地步，其可能根本就没弄明白亚洲市场的消费者偏好。

ZARA 在中国不好卖的原因就是“太时髦了”。改革开放 40 年，中国消费者对于“时尚”的理解始终慢人一步，永远在捡“二手时尚”。00 年代的日本街头品牌过气后，10年代在中国大肆收割，消费者趋之若鹜（以I.T 为代表）。紧接着美国街头品牌，在席卷欧美后依旧把最后的镰刀伸向中国（supreme最近在中国开出首店）。甚至一些在西方早已失去市场的快消品牌都能在中国吸到最后一口血，比如 A&F，hollister ，forever 21 等。除了一小撮有钱有闲的消费者，中国消费者始终没有追赶上“潮流”，基本款是永远的神。大量打版时装周时髦设计的 ZARA从一开始就水土不服，中间做过挣扎，比如推出 亚洲限定 系列（其实就是基本款），败退一点不奇怪。

我认为逐步退出的原因有很多种，最突出的就是本土服装品牌对于Z&H&Q,三家的冲击，简单的设计很容易被模仿，再者没有本土品牌那种价格的优势，再加上有疫情时代大部分人们逐渐追求的是高性价比，替代，演变，大势所趋

过时了，水土不服