韩剧女主背火的包，没人再爱

前几天刷闲鱼的时候，无意间看到了“时代的眼泪”相关搜索词，其中MCM背包赫然在列。我当时看到这个着实触动了一下，想起多年前我也给家人买过一只MCM背包，后来就再没接触这个牌子。

和MCM类似的一些轻奢品牌也难逃销量下滑的命运，比如MK，Coach等，归根结底是顾客普遍意识到轻奢品牌不保值，其时尚领域的市场积淀还不够根深蒂固，而长青的市场流量最终还是掌握在几大奢侈品巨头手里。一些顾客不愿再为高不成低不就的轻奢品牌买单。

另外，MCM背包的产品革新可能也没有跟上当前时尚潮流的步伐。以前极具辨识度的铆钉设计，现在也难受追捧，反而被认为是过气的元素。我认为，要想重新获得流量，集团确实要重新定位产品策略，革新设计，在经典的元素之上推陈出新。LV就是一个很值得借鉴案例——除了经典包型和老花设计，每年都在迭代新款，跟随时尚潮流推出彩色包款，甚至是亚洲限定版和中国限定版。有些背包的设计，大家会发出感叹“这还是我认识的LV吗”，可见产品革新之大。不过正式这样的大胆革新，才是长期收获不同年龄段粉丝、品牌长盛不衰的奥秘所在。

总之，一个品牌是否能够跨越周期，还是沦为“时代的眼泪”，与品牌集团层面的策略是分不开的。品牌需要积极更新产品和营销策略，才能在不断变换的时尚市场中，获得不同代际消费者的追捧。