如何看待北京半马陷假赛争议？

4月14日的北京半马上演了一幕假的不能再假的假跑事件，众目睽睽之下，无数的摄影机记录了三位黑人陪跑演员护送一位中国人夺冠的全过程。原本中国人战胜外国人夺冠是一件该高兴的事，但对于这场比赛来说，得这个冠军就跟吃了个苍蝇一样难以名状，三位黑人轻松的以一秒之差“惜”得二三四名，一脸吃力的中国马拉松纪录保持者“勇”夺第一，看到这一幕，所有人都清楚的知道，这项所谓的“全民健身运动”已经变味了！

这件事的真相一点都不难调查清楚（虽说官方的调查结果还迟迟未出），三位黑人和这位中国人是同一家赞助商，而这家赞助商也同时是赛事赞助商，出于商业最大化的考虑，冠军就必须是这位商业价值更高的中国运动员。为此他们可以想尽一切办法排除干扰项（据说成功取消了另外一家竞争对手有实力的参赛选手的参赛资格），还要赢得好看，就必须有实力的外国运动员参赛，而黑人兄弟正好习惯性为了捞金乐于助人。

这事的穿帮大概是因为这次找来的演员实在过于新手，或者还没脱离原始的朴实，都伸出了让跑的小手，被镜头抓个正着。换成别的演员，或者像星爷那么敬业的，起码读过《演员的修养》，就该知道情绪管理必须到位，必须自设剧本，演的才会真实。可能幕后的导演也太过于托大，太不把群众的眼睛当回事，就只想着结果，没有去打磨过程。我想接下来这家品牌该受到的反噬应该也足够让他们长个教训，水能载舟，亦能覆舟，你这么不尊重体育精神，就是不爱惜自己的品牌，真正热爱体育的人们必然弃你而去！

在这么一个国民参与级别的体育比赛里都能看到做假，真是令我始料不及。我原来以为也就是烂泥扶不上墙的中国男足里会出像李铁那样的败类，但经过此事我再回头想想足球里发生的那些事，好像又想明白了许多。李铁案让人看见了中国足球全链条的腐败，上至足协主席，下至普通运动员，外至体育传媒、赛事运营商、赞助商，一项好端端的运动披上了金元的色彩，立刻所有人都变味了，没人好好踢球，想的全是怎么赚钱，这项运动也就到头了，谁还真的想看你们演戏啊，混弄观众就是糊弄自己的衣食父母，这样的商业化就是自掘坟墓！

再外大了看，我认识不少做体育产业的朋友，其中不乏有体育明星资源和所谓赛事资源的，可惜做的都不算成功，回头想想看，失败的点都在于他们太想商业化、产业化，太着急把容易过气的名声变现，但就是没有去认真考虑体育本身的意义。在我看来，他们跟我描绘的体育产业更像是文娱产业，是经纪人包装的明星经济，是通过抓眼球赚取注意力经济的生意，可惜变现渠道有限，只有广告一途，所以金主爸爸对他们就很重要，就可以为此牺牲一切。

我虽然不懂体育产业，但以我的直觉也觉得并非如此。至少看来国际上同行的体育产业范式不是这样，强势的体育俱乐部、体育明星是有选择品牌的权力，而不会被品牌指手画脚，真正的明星应该是拿成绩说话，而不是要配合演出。这样才可能优胜劣汰，让真正有实力的运动员凭本事赚钱，而不用去想下三滥毁职业生涯的事情。我想真正的体育产业应该还不同于文娱产业，体育运动本身自有其独特的魅力，是人们难以割舍的精神需求，运动员何必在场外寻求变现（比如出演个什么真人秀之类），专注于自己的事业，做到“更高，更快，更强”不好吗？

昨天还有朋友托我找以为业内名人去参加一项公益的马拉松比赛，我说如果说是做公益那就做纯粹的公益，不允许作秀，不要任何植入，所有参加的人必须真正热爱跑步，必须真正关心公益，做做就来真的，那么我就愿意搭这个线，这才是对彼此羽毛最好的爱护。不知道什么时候能看到我们的国家会有更多的人把目光看的长远些，有更多像徐根宝那样做实事的，从根本上去改变产业落后的底层问题，才有可能看到各种产业化真正利国利民。

看到这个官方回应，可能很多人都还没有反应过来北京半马比赛到底发生了什么。事实上就是，在这场北京半程马拉松比赛中，快到终点的时候，几个原本跑的很快的黑人运动员，似乎有主动减速的情况出现，然后何杰就夺冠了。大家都嘲讽这个叫做“保送”。我们之前在各个城市的马拉松比赛中都能看到黑人选手夺冠，但是在这场半马中，黑人选手为什么主动减速？这其中是否有什么利益勾连，这样的比赛还能不能称之为一场公平的比赛？这都是官方需要解释的。

一颗老鼠屎，坏了一锅粥。

1、马拉松是个生意，但一颗老鼠屎，坏了一锅粥。近期北京半程马拉松男子组比赛中，出现的外籍选手围圈保送国内送某精英选手夺冠的一幕，虽然看上去奇葩，但对于资深跑友和体育迷来说，恐怕是见怪不怪了，这种罔顾体育精神的背后，其实反应的是体育商业化之后的反噬。

2、首先，保送夺冠肯定是马拉松比赛的耻辱，正如某些比赛项目上的公然让球一样，不管理由是什么，但肯定会受到社会舆论的一边倒差评，就像伦敦奥运会羽毛球女双比赛的消极比赛一样，其结果是可以想见的。

3、因此，这位夺冠选手遭遇组委会的调查之后，结果必然是吐出金牌，而遭到反噬的选手赞助商蒙牛也必然会切割，而且可以预见的是，中国田径协会大概率也会追加处罚，从而直接影响到这位奇葩夺冠选手的职业生涯。

4、虽说体育比赛只有第一没有第二，观众记住的也往往是冠军，但这位为了金牌奇葩夺冠的一幕，对于比赛主办方、观众、田协乃至于运动员本身都是输家，为了以儆效尤，重罚立威是必然也是必须的手段，尤其是国内马拉松热开启第二年复苏的当下，重罚的态度比原因其实更加重要。

5、事实上，当商业遇到体育，就是一把双刃剑，即使是北美最完善的NBA等职业联赛，也会遭遇假球风波，而NBA对于自家选手参赌比赛的态度是零容忍，虽然这不可能完全禁绝NBA的默契球现象，但起码表明了一个官方态度，对于选手来说，要么好好打球，要么直接退役，不可能又想打球又想通过博彩来赚快钱，这是不可能也是绝对不可以的。

6、回到马拉松比赛，这算是国内近十年商业和体育及大众健身结合的最好的项目，甚至没有之一，无论是职业选手，大众精英跑者，还是刚开始练习马拉松的小白跑者，都可以在马拉松比赛的舞台上绽放自己，而马拉松对于城市的广告效果，又让不少城市试图借助马拉松比赛来打响城市名片，因此每逢周末，都会有一大堆的城市举行马拉松，让体育迷眼花缭乱。

7、如果把马拉松比赛放在中国体育商业化的大浪潮中，也算是这股浪潮最大的一股浪花，不同于二三十年前国内只有专业运动员没有职业运动员，正是马拉松比赛的刺激，才让国内开始出现了一批职业和准职业运动员，他们的任务不再是存粹为了体育部门的政绩工程去争夺金牌，而是可以为了自己的热爱去跑步，这当然是中国体育的巨大进步，运动员从过去的华山一条路变成了可以有更多选择，而国内众多的马拉松比赛，也为这些带着梦想参赛的选手提供了舞台。

8、通俗地说，过去运动员都是体制内的，而现在有一批运动已经脱离体制了，一切用成绩说话，这对于中国体育的良性发展是必然的，因为伴随着奥运金牌的增多，国人对于奥运金牌已经有了审美疲劳，现在国人去看马拉松、参与马拉松比赛，更多的是基于自身的热情和热爱。但是，外籍选手保送夺冠的一幕，无疑是对这种热情和热爱的赤裸裸屈辱，也是对运动员本身的侮辱，希望这是第一次也是最后一次吧，不要因为这个偶发事件而让马拉松变成跑步造假的代名词。

9、最后，或许很多人会把罪魁祸首怪罪于品牌方，认那些外籍选手是品牌方安排的，这种阴再谋论的观点肯定是站不住脚的，因为只要用脚想一想，这种保送夺冠的一幕只要发到社交媒体上，必然是轩然大波，而且对品牌方来说是根本不可控的，哪个品牌方会蠢到去干这种自取其辱的事情呢？