SK-II在上海多家商场撤柜

即便不买化妆品的人大概也听过SK-II神仙水，之前每到营销节点，经常在北京各处地铁广告牌显要位置可见，还请了顶流明星代言。然而，听到SK-II撤柜的消息，我倒是一点也不吃惊，在这个国货化妆品崛起的时代，国内化妆品市场已经迎来新一轮瓜分，我们只能感叹又一个曾经的明星品牌陨落。

提起SK-II，其中最王牌的产品就是神仙水，其次是“小灯泡”，其他产品倒是鲜有出圈。这种依赖单一产品的策略有时候也是不堪一击的，当神仙水不再神仙，整个品牌都会走下神坛。

当然，这种颓势不是SK- II凭借一己之力就能挽回的。当前，几乎所有国际化妆品品牌在中国市场的表现都平平无奇，远不如几年前的火爆。国货化妆品新势力的崛起，物美价廉的产品加上更懂国人喜好的营销模式，已迅速占领大片市场。因此，SK-II以及其他国际品牌，在当下真的迎来了近十年来最大挑战。若要平稳度过周期，则要脚踏实地，真正了解国内消费者需求的变化，并在产品和营销上有所调整，才有可能在变革中继续站稳脚跟，迎来新生。