“平价超市”迪卡侬悄悄涨价？

靠着平价、齐全的运动户外产品，迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”堪称一股清流。近日，一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传，引起网民极大关注。种种迹象表明，迪卡侬正在试图改变自己“平价运动商超”的定位。

迪卡侬是法国政府颁布《体育运动发展法》的一年后，1976年由米歇尔•雷勒克在法国里尔市的欧尚超市停车场里成立。20世纪90年代，迪卡侬以生产采购商的身份来到中国。在李宁、耐克、阿迪达斯等大品牌在国内运动市场疯长之时，迪卡侬的低价口碑获得清一色的好评。不过近年来，增长中的迪卡侬也存在焦虑。近日，迪卡侬公布2023年全年业绩数据，营收、净利润双双降速。早在2017年，迪卡侬中国营收突破百亿元，中国市场成为迪卡侬最大的海外市场。

迪卡侬此前的核心竞争力是超高性价比加注重体验感的一站式购物，但随着国内电商平台的崛起，以及现在抖快的直播带货，迪卡侬的优势在逐渐被削弱，线下的体验感已经不是刚需。面对电商的迅猛发展的势头，迪卡侬也在不断进行数字化转型。只不过迪卡侬转型过程中，无论是线上商城的搭建、人工智能的技术优化，还是营销推广扩大，都化作成本压力，让迪卡侬不得不以涨价来解题。

纵观整个运动户外行业，涨价几乎成为市场的整体趋势。不仅是迪卡侬，其他品牌也纷纷上调产品价格。这背后的原因包括生产和物流成本的高涨等。希望迪卡侬能够在保持其品牌特色的基础上，根据市场变化和消费者需求，制定合理的价格策略，实现可持续发展。