北面独木难支，母公司股价来到年内最低

威富最新财报显示，在北面品牌整体营收下滑10%的情况下，大中华区营收却大涨31%。虽然中国无疑作为一个巨大的消费市场在为公司的业绩做支撑，但我个人还是不看好威富将来的业绩表现。原因在于北面在中国市场的未来预期表现持续性并不强。

长期以来，北面在户外服饰赛道上走的都是“轻奢”路线，主要的迎合对象显然是中产阶级。在过去，这样的营销策略因为圈定了消费能力强的大众市场而成为品牌利润增长点。可是现在国内市场分化地非常明显，中间市场被压缩是肉眼可见的。在消费大势已经发生变化的当下，北面产品的定位，向下比不如骆驼等国货便宜，往上又不如狼爪等有品质，已经在不知不觉中失去了优势。

因此，北面在大中华区的销售无法成为威富的救命稻草，反而是当下抛售该公司股票的理由。