机构：一季度华为手机销量增近70%，苹果下滑19%

华为手机的价格跨度很大，因此其2024年一季度在中国市场占比大幅上升，很难确定是否是高端机在发力的缘故。至于苹果手机出现市场份额收缩，除了被华为抢走了部分客源之外，也跟公司本身的创新能力变得吃力，以及中国消费者的观念发生转变有关。

稍微关注苹果公司的人可能会发现，苹果虽然近年来一直在努力实现科技产业多元化，但是成功的案例却不多。最明显的是造车失败，其次是Vision Pro叫好却不叫座。这些都隐隐约约地暗示苹果公司在消费者的高期待下，却拿不出去像过去一样惊艳的产品，从而一点点消磨了消费者对该品牌的耐心。

再说说消费者心态的转变。现在还有“卖肾”买手机的新闻上热搜么？没有了，因为大家看淡了。对于现在的大众而言，消费品回归了性价比为王，至于品牌有多响亮已经不再是首要考虑的问题。譬如，轻奢品牌在中国市场越来越难卖就是一个明显的例子。

大家新品的发布节奏和时间都有较大差异，用一个季度说事有点断章取义的味道。继乔布斯之后，的确苹果的创新不尽人意，但整个行业又何尝不是高度同质化。抛开营销和炒作，消费降级的当下众多行业的低迷也在情理之中。姑且让子弹飞一会儿吧。