星巴克悄悄打折了？

中国现磨咖啡市场在瑞幸、Manner等越来越多低价策略企业的搅局下，已经成为了再普通不过的日常消费商品而跌落神坛。星巴克如果继续“凹造型”却又无法扩展其社交属性功能，那么留给该品牌的就是默默地成为中国众多咖啡品牌中毫不起眼的一员，甚至是最终从“卷王”市场中被淘汰出局。

为什么星巴克一方面口头上表示要坚持走高端路线，另一方面又在行动上悄悄地打折呢？这大概与近年来该品牌积极布局县城市场有着密切的关联。星巴克想要在下沉市场大干一番，就需要用高端标签牢牢抓住有消费能力的“县城贵妇“的心。试想没有”贵气“的加持，星巴克有什么资格融入线下消费相对活跃、有钱有闲的中高端乡镇消费者的圈子呢。