高端健身房Space，突然宣布全部门店关闭

1、健身房是个好生意吗？假若放在十年前，或许很多人的回答是YES，但在2023年之后，答案显然是NO，就在五一假期的前一天，定位精品高端健身房的SPACE提桶跑路，只留下了物业方和会员的一地鸡毛，在这之前，同样是定位高端的梵音瑜伽也倒闭了，更早一些的中健健身也关门了，显然，对于投资人来说，健身房真的不是好生意。
2、首先，还是说下这些健身房倒闭的原因，无一例外都是资金链断裂，只不过有的是刚放开后就立马倒闭，还有的像SPACE这种艰难维持了一年半之后倒闭，而且无一例外的是倒闭前都还要做活动拉新会员或许让老会员续费，一个在海外看上去很简单的健身行业，在国内似乎已经成了庞氏骗局一般。
3、而且，这种倒闭几乎都是一夜关门，根本不给会员、物业乃至于教练以时间窗口，或许只有极少数的高管提前跳伞，其他利益相关方几乎都成了买单人，以刚刚破路的SPACE为例，场馆都在国贸商城等黄金地段，人设上就是高大上的健身房，结果还是打不破这个魔咒，这背后的原因又是什么呢？
4、作为一个办了健身卡但只是去游泳的初级健身人士，对于健身这个行业也算是略有了解，在笔者的印象里面，健身房唯一能办了超过十年的，就是家门口那家以游泳培训为主业的小区健身房，用户几乎都是退休人士和小学生，虽然看上去没那么高大上，但稳定的续费率和小区的正常人员流动，竟然使得这家完全上不了台面的健身房扛过了十年，这也算是不大不小的奇迹。
5、反观近两年破产的所谓高端健身房，梵音瑜伽和SPACE这种主打“爱马仕”属性的高大上健身房，显然没有扛到第十年，再往前数下，也曾经在北京声名很大的中体倍力等健身房，几乎也是一样的下场，虽然SPACE肯定不缺下家，毕竟又可以换个马甲继续收会员费，而且对健身有执念的会员们大概率还是会续费，但结局嘛，应该还是很难扛到下一个十年。
6、作为一个从2018年开始正儿八经健身的财经观察者，不能不说这是一个十足的悲哀，除了极个别的投机者，也就是庞氏骗局的始作俑者，这个游戏里面也没有赢家，或许有短暂的个别赢家，但到头了几乎都只是输家，尤其对于看好体育健身的资本方来说，不得不说这就是一个不能碰的细分赛道黑洞。
7、换个角度来看，既然有健身房的“爱马仕”，那就说明有用户，而且这个用户的绝对体量也不小，即使是放在国内的一线城市，保守地说，这个用户体量也至少有千万级别的，而且大部分还是具有家庭财务权的女性用户，比如梵音瑜伽和SPACE的一个核心业务就是瑜伽，考虑到减肥减脂这个刚需，这个需求应该一直都在，但是能有企业打破这样的魔咒吗？
8、答案是很难。在消费降级的大趋势下 ，本来对于这种走高端路线主打白领阶层的健身房就极不友好，其抗风险能力甚至都远不如只靠老人小孩的小区健身房，加上本就高昂的房租支出，除非这家健身房的大股东本就家大业大，可以完全不靠健身房的营收来支撑，否则即使是所谓的规模过百家的连锁健身房，也难以打破魔咒。
9、再举个例子，笔者去过的健身房里面，就有一家名为Keepland的健身房，也是2018年才开的，其大股东就是不靠健身房营收的Keep，其营收大头来自线上会员和各种周边，线下的Keepland只是鼎上天花般的存在，用流行的话说，就是Keep的管理层试水项目，而且印象最深的是，这个试水项目目前也只存在于北京这一个城市，而且门店数量很少，在2019年最高峰时门店也就十几家吧，后来更是主动关店，其第一家店就在北京的华贸中心，挨着大名鼎鼎的SKP，只不过是在顶楼极为偏僻的地段，虽然目前这个试水项目还在坚持，这说明了一件事，线下健身房确实不是一个好生意。
10、事实上，像坐拥KEEP这样对健身行业熟门熟路的不缺钱型大股东，在健身这个赛道上几乎是难以看到的，更多的还是跑马灯式的健身房入行者和赚一把就跑路的资本方，加上会员又很容易被表象所迷惑，因此所谓的“爱马仕”高大上健身房，终究只是一场幻梦，就跟减肥一样，从来没有啥快速减肥，有的只是拿这个做噱头看上了你的钱包而已。

之前很多年间，经常能听到有人提起这个高端健身房的SPACE，但是这个健身房是吴彦祖投资的，我之前还真的没有注意过。原先我们都以为，只有那种廉价的连锁健身房或者瑜伽馆才会开不下去跑路，没有想到，SPACE这种高端健身房也会跑路，难道这么贵的会员费依然支撑不下去吗？

这让人联想到之前因为价格高昂在北京十分著名的三里屯洲际酒店的健身房，似乎也跑路了，不禁要让人感叹原来健身房不分高低贵贱都要跑路。